说到“私人定制”,业外人士的第一反应可能是冯小刚、葛优、电影,而业内人士的第一反应则是--卖酒!近年来,随着人们生活水平的日渐提高,私人定制项目模式正在家具、礼品、旅游等各个行业掀起热潮,而近期这股热潮也波及到了白酒行业。
从今年1月18日茅台在贵阳宣布成立了贵州茅台酒个性化定制营销有限公司以来,白酒的私人定制话题成为行业热点。其实早在前几年就有酒企在开发这种模式的售酒方式,但是当时并不被主流销售方式所重视。2013年白酒进入深度调整期,这股寒流对整个行业造成巨大的打击,同时也迫使众酒企不得不寻找新的销售出口,而白酒的私人定制模式也逐渐被开发;茅台、五粮液的放低“姿态”,泸州老窖、汾酒、西凤酒等的参与,似乎都是对这一售酒方式的一种肯定。
而所谓“定制白酒”就是消费者先选定一款可供定制的酒,在不改变口感的前提下,自主设计或添加包括酒瓶造型、瓶身图案、字体,以及想刻印的人生宣言、个性图像等元素。一般经过30到60个工作日,定制酒就可出炉。
2013年众酒企把大众白酒和卖萌小酒作为救命稻草,2014年则集体扎堆定制白酒,对于这场骤然兴起的白酒定制风潮,未来,其市场能否乐观? 大家来一起扒一扒