随着“互联网+”时代的到来，新媒体技术越来越成熟，新媒体强烈冲击着传统媒体，新闻传播界迎来了新的技术革命，即新媒体和传统媒体开始融合发展。在体育新闻方面，新媒体同样冲击着体育电视媒体，这也就要求体育媒体进行媒介转型，开始尝试把新媒体技术融入体育新闻传播，推动体育新闻传播和新媒体技术的融合。通过媒介融合使大众参与体育新闻的传播，满足大众的需求，推动体育新闻产业的发展成为了我国体育节目发展必须要解决的问题。

媒介融合下体育节目的发展
佟婕
 
21世纪以来，新媒体技术不断发展，大大改变了传统的传播模式，丰富了传播渠道，加快了传播速度。多元化的传播，改变了人们的生活方式，使人们可以突破时间，地点的限制，享受一场体育的视觉盛宴。新媒体的发展冲击着传统媒体，传统媒体该如何继续发展下去是传统媒体发展面临的主要问题。在媒介融合的大趋势下，传统媒体进行的变革与转型将会成为必然趋势。传统媒体只有实现与互联网的优势互补，以更快的速度为观众提供更加便利的收看方式、丰富的节目内容，才能实现传统媒体的不断发展。从我国体育节目的发展历史来看，我国的体育节目大多以体育赛事为主，以中央电视台体育频道为例，CCTV5所拥有的体育赛事资源一直比其他电视频道高，很大一部分的体育赛事都被CCTV5所垄断，你在除CCTV5之外的地方几乎看不到这些比赛。但随着新媒体的发展，这样一家长期垄断体育赛事的CCTV5也面临着巨大的挑战。

传统电视体育节目的发展现状和优势
新媒体的迅速发展使得传统的电视体育节目受到强烈的冲击，很多人不在通过传统媒体观看固定体育赛事和体育新闻节目了解体育资讯，而选择新媒体根据自己的喜好观看赛事，通过微博和客户端了解新闻资讯。虽然传统电视体育节目的发展呈现下滑趋势，但是它同样具有新媒体所没有的一些优势。
在赛事资源方面，传统电视媒体独占鳌头。CCTV5于1995年1月1日成立，开始转播体育赛事和进行体育新闻报道，是我国最大的一家以播出体育赛事和体育报道为主的专业电视频道。同时，央视体育频道隶属国家广电总局管辖，这让央视体育频道在资金方面有着雄厚的资金来源，使得央视能够对绝大部分的赛事实行播出垄断。在绝大多数的世锦赛、奥运会等国际赛事中，CCTV5都占据着主导地位。特别在大型赛事，央视体育频道的作用更为突出，它们可以利用自身的优势，承办大规模的特别节目，如《星聚里约》《奥林匹克在里约》《里约三人行》等节目。
电视体育节目内容更加丰富，质量更高。中央电视台体育频道自1995年正式开播到现在已经发展了20多年，已经形成了一套完整的体育节目播出体系。成为了集体育赛事直播，体育新闻报道，体育专栏节目于一身的体育综合频道。24小时不间断的播出体育节目。为了弥补CCTV5频道节目的局限性，丰富节目的内容，有更多的体育赛事以供观众选择，CCTV5+频道与2013年8月18日正式开播，同样是24小时不间断的播出体育节目。与CCTV5不同的是，CCTV5+频道以赛事直播录播为主，是一个完全意义上的赛事直播频道。互联网虽然有着其自身的优点，信息内容宽而广，面对互联网的这一特点，传统的电视节目虽然在节目的数量上无法与互联网相提并论，但在节目质量上更胜一筹。央视体育频道的节目大多是高质量的团队打造出的精品节目，不管是体育赛事中的解说员的专业程度，还是各种体育专项栏目的深刻性都是新媒体无法比拟的。除此之外，在针对奥运会，亚运会等赛事，央视体育频道会进行全天全方位全频道不间断的赛事直播及新闻报道。长期的赛事直播使央视体育频道有其自身的赛事播出体系。包括赛前、赛后、赛中的专业嘉宾点评，赛事的直播，赛后对运动员的采访，赛场连线等用多种方式，全方位的对赛事进行报道。

新媒体发展现状及优势
新媒体因其自身的特点，在很多方面有着传统电视节目没有的优势，使得传统媒体在赛事转播和新闻报道方面面临着巨大挑战。
网络信息的海量性，及时性。网络技术的发展，让世界连成了一个整体，让世界成为了一个巨大的数据库，在这里你可以找到你所需要的所有信息，这就体现出了网络新闻的海量性。从前的传统媒体不管是报纸的版面，还是电视的时长都影响着观众们信息的获取。新媒体的出现使得观众不需要被动的接受信息，可以自己选择喜欢的内容。如一个观众如果想要看花样滑冰比赛，在传统传播模式中，只有央视体育频道安排播出，才能看到节目，如果错过了或是没有播出计划就无法观看了。但在新媒体传播模式下，观众可以通过网络电视，手机移动客户端进行回看。如果央视体育频道没有播出安排，你也可以通过网络和手机客户端观看清流直播。除此之外，网络信息具有及时性。报纸有其编辑出版周期，电视节目也有其制作播出周期，而网络新媒体是即时传播，体育赛事一结束，有些比赛甚至在没结束时就已有新闻稿发出。就像如果你无法观看直播赛事，却想要知道赛事的结果。在以前，你只能通过当天体育新闻节目和第二天的报纸了解，可现在你完全可以再比赛结束的第一时间了解赛果。
获取信息突破地点的限制，且互动性增强。传统媒体有其自身的弱点，获取信息有地点的限制，而网络媒体却是随时随地，只要你有手机，下载一个APP便可以随时随地观看赛事和了解新闻。传统传播模式要求观看比赛直播需要有电视，而在新媒体传播模式下你可以随时随地打开手机客户端观看，没有了地点的限制。传统媒体的互动性较弱，而新媒体的出现使受众可以充分表达自己的观点，在观看体育赛事的同时也可以扫二维码参与话题讨论。

媒体融合是电视体育媒体的发展趋势
如达尔文《进化论》中所说，“适者生存”要想拥有长足的发展，就必须不断创新，吸收新事物的优点，弥补自己的不足。这个理论也应用于电视体育媒体发展。随着社会的发展，新媒体已经渐渐的融入传统电视媒体中，新媒体的各项技术已逐步应用于传统电视媒体。
新旧媒体的融合是历史发展的必然。新媒体与传统媒体相比具有及时性，海量性等优势。传统电视媒体需要根据时间安排节目，在节目播出前需要大量时间去制作节目，在信息的时效性和内容丰富性上都比不上新媒体，同时传统的电视媒体无法实现与观众的互动。除此之外在内容方面，传统的播出模式，所有的新闻内容都是根据新闻工作者的选择播出，观众无法根据自己的喜好选择想看的体育赛事和报道，只能被动接受，而新媒体则可以自主选择自己想看的体育赛事。随着时代的发展，体育电视媒体不能一成不变，只有紧跟历史的潮流，借助新媒体的优势，通过媒体融合使观众的需求得到最大化的满足，才能继续蓬勃发展。
体育传播事业的发展离不开媒介融合。时代在发展，体育传播事业也需要与时俱进。过去依靠传统的电视媒体进行体育转播和报道的不足已渐渐突显出来，这样的传播方式已不能满足观众对体育节目需求，这就意味着我国体育事业如果想取得长足的发展和进步，就必须进行媒体融合。

新媒体在我国体育电视节目中的应用
近些年，新媒体技术的日益成熟和普及，央视体育频道也开始设立专门的新媒体部门，负责官方微博、官方网站以及手机客户端的运营，开始推进新媒体与传统电视媒体的融合。
官方微博的应用。现今，央视体育频道所拥有的各类节目如：体育新闻这样的新闻播报类节目，《天下足球》这样的专题栏目，以及CCTV5和CCTV体育赛事频道都有了自己官方微博，微博内容包括最新的赛事资讯，节目预告等。2016年里约奥运会可以说是一场社交盛宴，新浪微博可以说是这届奥运会中最火的社交APP。观众们已经不再只是通过电视机关注比赛进程和结果，更多的则是通过微博关注一些官方媒体和体坛明星获得比赛信息和赛后故事。不管是傅园慧的洪荒之力还是刘国梁那个不懂球的胖子，都在微博上引起了巨大的反响，这届奥运会可谓是一届“微博奥运”。
手机客户端的应用。随着智能手机的普及，各种手机客户端出现在人们视线里，央视体育频道也推出了自己的手机客户端CCTV5。CCTV5手机客户端弥补了频道的不足，给观众提供了多通道的赛事直播，进一步的丰富赛事的内容。以冬季项目为例，央视体育频道对冬季项目的报道远比不上夏奥项目，很多的比赛都不进行赛事直播，只播放剪辑版的录播，很多冰雪远动迷无法再电视上观看完整比赛。CCTV5手机客户端的出现就弥补了这个问题，客户端可提供该时段正在进行的所有比赛的清流视频，这样就满足了很多体育迷的需求。
网路电视的应用。在以前，如果错过了该时段的赛事直播，你只能通过CCTV5的赛事录播重新观看，这样就要求在录播播出的时间段你必须守在电视机前，给观众造成了很大的不便。即便你有时间观看录播也有可能因为体育频道没有安排录播节目而不能满足你的需求，而网络电视的普及就解决了这一问题，人们可以通过回放功能观看自己错过的赛事。你可以在任何时间重播比赛视频，不再受节目播出时间的限制。
未来体育节目的发展方向
新媒体的迅速发展，传统的电视媒体将成为节目内容的供应商，利用其高质量的内容，结合新媒体海量，及时的特点，实现新旧媒体的资源共享，优势互补，进行资源整合，以达到1+1>2的传播效果。新旧媒体融合让受众能够得到更加丰富、更加高质量的信息，同时增强了受众的主动性，使受众参与到体育新闻的传播中去。
这些年来，新媒体在传播方式上强烈的冲击着传统的电视媒体，电视媒体要想在新媒体的发展浪潮中继续蓬勃发展，就必须要认清现实，不断创新，取长补短，顺应媒介融合的潮流。
（作者单位：河套学院）