杨志平 中共辽宁省委党校

摘要：近年来，我国市场经济得到了发展，居民收入的水平不断提升，生活也得到了很大的改善。从居民消费结构的发展趋势来看，文教娱乐等服务消费支出也在不断地增长，体育健身是其中的一个重要方面，该项消费支出也处于不断上涨的趋势。在论文中我将主要采取文献资料和问卷调查等方法，对沈阳市民体育健身消费现状进行调查，并对未来的发展趋势进行分析。结果表明沈阳市体育健身情况较好，参加体育锻炼的比率较高，但是仍然受到场所、管理体制和市场发展的限制，因此需要加强对于体育设施的投入和开发，并且与社区进一步合作，加强市场管理，更好的促进是体育健身市场的蓬勃发展。
关键词：体育健身消费；现状；发展趋势；发展对策

随着社会的不断向前发展，我国的经济发生了翻天覆地的变化，人民的生活水平得到了逐步的提升，机械自动化慢慢的代替了手工操作，与此同时，在享受科技发展和经济增长带来的便捷的同时，一些因缺乏运动和饮食的设施而导致的文明病也不断出现，现代人的亚健康问题被越来越多人所关注，健康问题便成了当下人们最关心的问题。
健身理念的逐渐发展成熟，使得体育健身成为人们打造健康身体的重要选择之一。在这种环境下，体育健身的消费心理也不断的成熟，以消费群体为导向的市场竞争日益加剧，消费需求越来越趋向于多样化、多层化，沈阳市是辽宁市的省会城市，经济发展水平较高。本文主要对沈阳市民体育健身的消费现状进行分析，并且对于未来的发展趋势进行预测，提出发展的相关建议，以便更好的促进沈阳市民体育健身事业的发展，提高人们的生存质量。体育健身，以身体联系为主要手段关注通过对健身项目和运动项目的选择和学习，培养人们体育健身的爱好和运动特长。本文研究的体育健身是指以健身为目的，通过各种体育健身方式和手段进行的各种体育健身活动，它包含的体育健身活动是非常广有关体育消费概念的界定，不同学者有着不同的见解，始终没有形成共同认可的概念。体育消费是指个人购买或使用体育物质产品与体育服务产品用以满足自己体育需求的活动，也有者将体育消费理解为从事各种与体育相关的个人消费行为。
一、沈阳市民体育健身消费现状分析
沈阳市全民健身活动近年来频繁开展，已经成为一项特色活动，体育健身的理念已经深入在沈阳市民的心中，花钱买健康也成为一种特殊的消费共识和消费需求。本文主要运用问卷调查的方式对沈阳市民体育健身消费现状进行分析。
（一）沈阳市民体育健身消费问卷调查
1、调查目的
通过调查，了解沈阳市民在体育健身方面的消费需求是怎样的，消费者对哪些体育健身消费比较感兴趣，以此对沈阳市民体育健身消费的现状及发展趋势作专题研究，了解制约沈阳体育健身市场进一步发展的重要因素。
2、问卷的设计
问卷在设计上主要由两大部分组成，第一部分是被调查者的个人基本情况，第二部分是针对被调查者的体育健身消费情况展开的。
3、问卷的发放和回收
本次调查问卷的发放采用随机发放的形式，主要是在沈阳市学校和步行街附近人群较为密集的地方，发放后对相关信息进行告知，并且指导填写，现场填写后回收。
共发放问卷200份，回收问卷194分，问卷回收率为97%，回收到的有效问卷有185份，有效率为95.4%。
（二）沈阳市民体育健身消费调查结果分析
1、基本情况
本次调查共有185人，其中男性有94人，女性有91人，分别占到总调查人数的50.8%、49.2%。在性别比例上是没有差别的。其中以大于51岁的人数占到被调查总人数的50.8%，这一年龄层的人数是被调查人数中最多的，占到总人数的一半。月收入情况处于1500~3000元的人数有61人，占到总人数的33%，其次是低于1500元的有45人，达到24.3%。在被调查的人中，从事技术人员的人最多，有58人，占被调查人数的31.4%，这主要是由于沈阳市是我国制造工业发达的城市，制造企业众多，而由于农林牧业传统优势明显，也有许多农林牧业的工作者。详细情况如表2.1所示。
表2.1  被调查者的个人基本情况
类别 项目 人数（人） 比例（%）
性别 男 94 50.8
 女 91 49.2
年龄 30岁以下 24 13.0
 30~50岁 67 36.2
 ≥51岁 94 50.8
月收入 无 37 20.0
 ＜1500元 45 24.3
 1500-3000元 61 33.0
 3000-5000元 22 11.9
 5000元 20 10.8
职业 技术人员 58 31.4
 政府官员和企业经理 44 27.8
 服务工作者 37 20.0
 农牧林业工作者 18 9.7
 其他 28 15.1

而在被调查的185名沈阳市民中，共有145人有体育健身消费情况，占到调查总数的78.4%。如图2.1所示。这主要是由于在本次调查中在30岁以上的人占据总人数的87%，这其中又以老年人居多，他们拥有大量的闲暇时间，参加体育健身活动情况多。
 
图2.1  沈阳市民体育健身消费总体情况
2、不同性别、年龄体育健身项目消费
从下表2.2可以看出，沈阳市民体育健身消费情况存在性别、年龄上的差异，从总体上看，男性、女性体育健身消费随着年龄的增加，体育健身消费呈现出逐渐递增的趋势，而相对于男性而言，女性在参加体育健身消费比率上都要低于男性，这主要是因为女性自身的体育健身消费观念不强导致的。
表2.2  不同性别和年龄段沈阳市民体育健身消费分析（%）
年龄 性别 有体育健身消费 无体育健身消费
30岁以下 男 56.8 43.2
 女 51.9 48.1
30~50岁 男 72.5 27.5
 女 69.4 30.6
≥51岁 男 80.1 19.9
 女 72.4 27.6

3、收入不同体育健身消费
消费水平受到收入的很大影响，从表2.3中可以看出，沈阳市民体育健身消费情况在不同收入上存在着差异。这也说明，受到收入水平的限制，收入低的市民参加体育健身消费的情况更少，而收入水平高，有着良好的经济收入，在满足了衣食住行的基础之上，有多余的钱到俱乐部参加锻炼。在加上体育健身观念的提升，更多的人参与到了体育健身消费中去。
表2.3  不同收入水平沈阳市民体育健身消费分析（%）
收入 有体育健身消费 无体育健身消费
无 19.3 80.7
＜1500元 86.5 13.5
1500-3000元 88.1 11.9
3000-5000元 91.4 8.6
5000元 95.7 4.3

4、不同体育健身项目情况
在对共145名有参加体育健身消费的被调查中，采用多选题的方法给其选择体育健身项目，从表2.4的数据中可以看出，传统的项目如跑步、球类项目仍然受到沈阳市民的欢迎，分别占到总参加体育健身消费人数中的59.3%、47.9%。而一些较为新型的体育向，如瑜伽、有氧操等虽然没有传统项目参与程度高，但是受人们健康观念不断发展的影响，也有许多人参与进来，尤其是瑜伽这项体育健身项目非常受到女性的欢迎，这是因为瑜伽具有修养声息、提升内在气质、塑造身体线条的作用。
5、体育健身消费的消费动机
我们经过研究调查，消费者锻炼身体的动机占据主要的位置，占总人数的27%，现在社会人们的体制在逐渐下降，高血压、高血脂、高血糖等疾病在一步一步地靠近我们，因此人们选择出汗的方式增强自己的身体健康。
改变体态、愉悦身心这两项动机分别排在第2、3位，这主要是由于社会在不断进步的过程中，人们对于自身的要求也越来越高，通过体育健身不仅能够对自身的形体产生良好的影响，同时也能够改变心情，更好的环节精神压力。
培养影响占据第四，占到总人数的10.3%。
另外，有8.6%的人参与体育健身的目的是为了实现人际交往。这是因为信息化时代，人与人之间面对面的交流已经非常的少了，使得人际交往变得非常的淡漠。
表2.4 体育健身消费的消费动机
动机 人数（人） 比例（%） 排序
锻炼身体 50 27.0 1
改变体态 35 18.9 2
愉悦身心 28 15.1 3
培养影响 19 10.3 4
增加人际交往 16 8.6 5
兴趣爱好 13 7.0 6
体验活动 11 5.9 7
学习健身 8 4.3 8
其他 5 2.7 9

6、参与体育健身消费的频率、场所
从沈阳市民一周参与体育健身消费次数选择来看，如表2.6，居民一周参与体育健身消费1~2次占比为53.8%，居民每周参与体育健身消费3~4次占比是31.71%，一周5次以上的比例为14.5%。
在对沈阳市民经常参与体育健身活动的场所调查中，本文在问卷设计中选用了五个活动场所，统计的数据结果如表2.7所示：整体来看，沈阳市民的体育健身活动选择主要集中没有场地消费的公共体育场所和公园广场以及公路街道边，分别占到有参与体育健身消费人数的31.0%、21.4%和16.6%。这一现象表明了沈阳市民当前的体育场地消费偏低，导致的原因有很多，笔者认为是当地居民的体育消费观念制约着他们进行场地消费、经济收入因素、当地体育健身场馆资源的匮乏满足以至于不了人们的需求等。
二、沈阳市民体育健身消费发展趋势与发展对策分析
（一）沈阳市民体育健身消费发展趋势分析
1、消费人群将逐渐增加
通过前文的分析，从表2.2中可以看出，随着年龄的增长，体育健身消费的比例在不断的增加。而我国早已进入老龄化社会，沈阳市老年人的体育消费市场所占的比重会逐渐上升，而满足老年人需求的各种体育健身消费产品需求量逐渐的增加。这也表明，将有更多的人加入到老年人健身消费中，进行体育健身的服务，这样能够实现更多就业岗位增加。
2、体育健身项目日渐丰富
随着经济快速发展，老人余暇时间逐渐的增多，通过表2.4可以看出，处理传统的跑步、球类运动外，瑜伽，有氧操等也成为人们关注的健身活动。还有31.7%的人选择的其他类体育健身项目。这也说明，应该开发更多适合体育健身锻炼的新兴起的项目消费品，促进体育健身消费市场的发展。
3、消费能力增强
通过表2.3可以看出，随着收入水平的不断提升，人们的体育健身消费水平也在不断提高。而沈阳市近几年的经济发展速度较快，人均收入也在不断增加，因此，体育健身的消费能力也会逐步增强。
而针对许多退休老年人的养老金问题，政府部门也在近几年做出了不断的调整，这将有利于更多的老年人才加的体育健身消费中来。
（二）沈阳市民体育健身发展相关建议
1、引导居民体育消费
近年来，人们已经大大提升了健康投资，并且注重体育健身活动。相关的社会工作者应该把握这一时机，宣传正确的健康生活观念，强化居民的健身意识，让更多的人加入到健身队伍，更好的引导体育消费。
虽然在沈阳老年居民有一定的体育锻炼，但是由于受传统思想的影响，主要是一些简单的身体活动，但是对于体育消费的意识非常薄弱。为了让更多的沈阳居民特别是老年人的健康消费观念得到转变，每一天在各大电视台、广播传播相关体育锻炼的相关知识，并在线回答老年健身锻炼的相关知识，对相关的知识进行宣传。
有关培训机构应该根据老年人群体的生理特点和健康状况，提供一些更加细致的服务，开发一些价格低廉，运动负荷小，适合老年人娱乐健身的体育消费项目，吸引老年人群体参与到体育消费中来，培养老年人体育消费市场。
2、提供必要的健身消费器材
从调查结果可以看出沈阳市居民的体育健身消费水平不高，大部分的居民通常是去免费或者是收费低的场所进行体育消费。而像高尔夫、保龄球等等需要高金额收费的场所人群还是比较少。另外一方面，沈阳市大部分的体育场馆属于教育系统内部的资源，很多是不能对普通居民开放的，这就造成人们体育场馆的选择非常的少。基于此，应该将一些适合老年人体育锻炼的场馆实行优惠卡的措施，将一些教育系统内部闲置中的场馆实行免费或者是低收费的形式吸收居民参与体育锻炼。
相关政府部门应当将体育健身作为一项重要的公共服务来建设，政府部门应扩宽对于相关社会体育事业投资渠道。加快社区内的体育健身设施的建设，完善社会生活方式，让人们更多的参与体育健身，提高居民生活质量。
3、建立居民体育服务体系
体育健身是一项全民的活动，因此需要有与之相适应的服务体系来配套，达到满足群众体育健身的需求。居民体育服务体系的主体是大众消费，并且以个性化的消费为切入点，并且结合新型的体育健身消费群体，建立起多层次、个性化的体育健身服务体系，提高居民体育健身生活的丰富性。
沈阳市相关的体育管理部门和社区的管理部门可以相互的配合加以协助，通过在体育健身的聚集地举办一些太极拳等适合老年人的体育项目比赛，在小区举办象棋等娱乐项目的焦虑，改变沈阳的体育市场，促进市场发展。
4、要以社区居民体育消费结构水平为基础
从体育健身消费的调查结果中来看，沈阳市居民体育健身消费水平不高。并且调查所得经营性体育场馆的消费水平也较低，居民在一年时间之内到体育场馆进行消费的人数所占比例仍然非常少，普通收入的家庭仅仅偶尔采取看一两次现场的体育赛会，通过健身俱乐部参与体育健身活动的人并不多。
5、建立和发展群众体育联盟
商业性和群众性体育赛事审批权放开了，民间的赛事也将随之增多，之前一些民间的、区域性的草根俱乐部迎来发展机遇。体育相关部门可以将这些草根俱乐部和分散的个体进行整合，形成有组织的联盟，相互交流，促进大众健身的发展。同时，有组织的体育联盟在健身是对服装道具的要求具有统一性，将带动体育消费的增长。
6、落实场馆安保、消防问题
群众性和商业性赛事审批权虽然放开了，但大型体育场馆承办比赛的安保等问题并未解决。无论任何比赛，安保问题一直是人们关注的焦点，我国在大型赛事安保问题上一直做得很好，但在行政审批制度取消后，在没有行政权力强制命令的干预下，就需要投资方和安保部门进行协商，当然这种协商要在政府关于赛事安全的细则下进行，这就需要政府尽快出台相应的细则，确保体育赛事的安全性。
7、推动大众健身法制化
激活大众健身是民心所向，大势所趋，人民迫切需要提高自身身体素质，也愿意积极投入到大众健身。 20世纪80年代以来，全民健身事业成为我国重点推进、全面实施的一项重大的惠民工程。为了有效深入开展全民健身运动，我国制定出台了《全民健身条例》等法律法规，为全民健身事业顺利开展提供了法律保障[8]。然而在大众健身发展的过程中，一些配套的法律法规不够健全、大众健身法制化的进程也比较缓慢，造成公民的权利没有得到充分的保证，这些因素在一定程度上阻碍了大众健身运动的广泛开展。这就要求政府要完善大众健身的专项立法以及相关配套性法律法规，加大法制法制宣传力度和监督，确保大众体育有序进行。大众体育的有序进行才有利于整个体育产业的健康发展。
8、营造良好健身氛围
目前我国大众健身越来越受到个体和社会的重视，人们也开始有意识地参加各类健身活动，国家也应该从宏观层面上为大众营造一个良好的健身环境，这也是扩大体育消费的重要前提。良好的健身氛围在引导大众健康体格形成的同时，也推动着体育产业的发展。
9、建立相关配套监管细则
仅有科学的改革方向和制度是不够的，各职能部门在行使权力的过程中会出现各种问题，如果没有明确的准则，可能会造成权责不一、钻空子、打擦边球等混乱问题，所以政府应出台对各职能部门的监管细则，以保证制度在有效的监督下运行，最终确保体育产业健康快速发展。
三、结论
本文主要以沈阳市民为研究对象，通过问卷调查的方式，对沈阳市民的体育健身消费现状进行了分析。而在被调查的185名沈阳市民中，共有145人有体育健身消费情况，占到调查总数的78.4%。这其中又以老年人居多。
从体育健身的消费动机上来看消费者锻炼身体的动机占据主要的位置，其次是改变体态、愉悦身心、培养影响和人际交往，
从沈阳市民一周参与体育健身消费次数选择来看，如表2.6，居民一周参与体育健身消费1~2次占比为53.8%，其次为3~4次，一周5次以上占比最小。
沈阳市民的体育健身活动选择主要集中没有场地消费的公共体育场所和公园广场以及公路街道边。
未来沈阳市体育健身消费人群将逐渐增加、体育健身项目日渐丰富，消费能力也会增强。

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