在媒体全球化传播浪潮中，争夺国际话语权逐渐成为媒体间竞争的新要素。为了获取国际资本市场的话语权，模我国《央视财经评论》栏目走上了改版的道路。就央视财经频道而言，《央视财经评论》是唯一采用“财经+评论”形式来命名的财经评论类栏目。在改版之后，还需要不断优化创新，使整个财经频道更加专业化，更具影响力、国际竞争力。

  罗平川

随着社会不断进步，经济迅猛发展，财经信息媒介传播的重要性日益突显。我国很多电视台的财经频道都走上了改革的道路，进行了适当的战略性调整。在2010年，上海文广的第一财经频道也走上改版的道路。就央视财经评论栏目而言，它的改版更加贴近投资者、社会大众的投资理财需求。但在经济全球化的浪潮中，我国央视财经评论栏目还需要进一步优化完善，不断提升它的专业化、国际竞争实力，能够实现全球化传播。

《央视财经评论》栏目改版

《央视财经评论》栏目改版的原因

在整个发展历程中，《央视财经评论》的原名叫《今日观察》，它是财经频道开创国内网台互动模式的先例，具有划时代的意义。在改版之后，该栏目迎来了新的挑战，栏目主要创人员承受着内、外压力。在外部压力方面，一是：观众审美疲劳上世纪末期，财经类型的电视栏目出现在我国，比如，央视的《经济半小时》，填补了国内同类型电视栏目空缺，在国内电视媒体中掀起一股财经热潮，不同类型的财经类栏目纷纷出现在电视屏幕中。但财经评论类电视栏目在风靡一时后，陷入到困境中，观众出现了审美疲劳。主要是因为财经新闻素材及其获取的途径并不是源源不断的，特别是在选题上，重叠现象时有发生，同类型电视栏目也会相互借鉴，“换汤不换药”，不具新颖性，观众逐渐对此失去兴趣。同时，《央视财经评论》栏目运作系统庞大而复杂，改版之后，很多方面都受到限制，特别是经费方面，无法满足观众各方面性的需求。二是：极易受到限制。《央视财经评论》栏目需要面对全国不同地区的观众，选题非常广泛，取舍难度较大，极易受到限制。同时，它是官方意识形态的代表，无法自由发言，社会大众对此的监督也更加严格。在内部压力方面，随着社会市场竞争日渐激烈，我国各个地区的电视台举办了形式多样的财经节目，深受观众的喜爱，而他们的口味变得更加挑剔，《央视财经评论》节目面临着巨大的挑战，“被对比”现象日益严重，比如，选题、定位。同时，打造和我国国情相符的专业化财经频道是《央视财经评论》节目的核心目标，要在满足社会大众客观需求的同时，也能走向世界，占据一定市场份额，面临着巨大的内部压力。

《央视财经评论》栏目营销策略

完善栏目品牌维护手段。当下，《央视财经评论》栏目已经实现了品牌的构建，已步入到维护阶段，但其维护手段非常单一，主要是利用官方微博，栏目下面的官方网站进行维护。在生存发展道路上，该栏目可以采用一些线下品牌维护方法。比如，结合该栏目特点，开发独立的手机应用程序，为手机用户提供各方面的财经信息，满足手机用户各方面的需求，增加应用程序功能，比如，生活服务功能，天气、日历。比如，借助财经频道的名义，开展一些小型的高端活动，比如，《中国政策论坛》，在推广品牌的同时，也能起到维护的作用。还可以制作公益广告，比如，采用平面广告的形式，比如，图片，投放到公共场所，树立一种高端的品牌形象。

注重市场缺口。在发展过程中，要深入市场，了解社会大众客观需求，合理选题、定位。由于4—24岁这一阶段的人群对理财知识的接受能力非常强，具有较大的市场潜力。可以采用不同措施战领青少年、儿童市场，全面分析他们具有的特点，制作一些相关的理财小漫画、益智类型的理财游戏，塑造卡通形象。还可以举办相关的理财消费比赛，设立奖项，不断激发他们的兴趣，参与其中。在强化他们理财意识的同时，还能引导他们树立正确的金钱观，乃至“三观”，培养他们的创业能力。该栏目也能发展一批潜在的观众，树立全新的形象。

启示

就改版而言，是一种传媒运作、传媒创新。《央视财经评论》栏目的改版具有深远的意义。一是：改版需要围绕价值目标。在新时代下，地方台改版非常频繁，但改版后的价值并不高，已有的现状没有得到改善，收视率并没有提高。就其改版来说，原因较多，比如，媒体内部结构发生变化，栏目经济效益低下。但其改版只是对时间、板块内容进行了小范围的调整，没有多少实际价值。面对这种情况，需要优化播报形式，实行互动，采用双向传播的方法，抓住社会大众的看点，准确定位。二是：改版需要贴近需求趋向。要以社会大众需求为导向，优化节目内容、播报形式，根据他们的需求，丰富节目内容，以《新闻联播》为例，可以加入会议新闻、电视评论。节目更具实用性，以《天气预报》为例，注重视觉效果，使区域方位天气预报更加准确、形象。

总而言之，在新时代下，经济全球化已成为世界经济发展的主要趋势。在经济全球化语境下，我国《央视财经评论》栏目还需要进一步优化完善，善于抓住市场先机，以市场为导向，以社会大众为核心，走进他们的生活，关注他们关注的热点，寻找更多优质、新颖的素材，不断丰富栏目内容，优化栏目形式，使其满足社会大众的客观需求，具有其实用性。以此，不断提升我国央视财经频道的国际化能力，能够走在世界的前沿。

（作者单位：四川绵阳东辰国际学校）