现实生活中广告的虚实结合设计是必不可少的，恰如其分的创意可以起到良好的广告效果。本文分析了广告虚实设计中的图形和色彩要素，着重探讨了虚实表现要素在现实广告设计中的应用。

张渊

虚与实图案中可以很好地展现出两个方面的关系，一方面是空间与层次之间存在的一中虚实关系，另一个方面是体现出形态的虚实关系。下面对广告设计中的虚实表现要素进行探讨。

广告“虚与实”的设计表现要素

图形表现要素。线是作为点的延长，具有良好的方向性以及动态性；而点与线之间可以构成一个平面，突出了画面上的光影效果以及重量，同时也体现出了一个整体感的块面，其整体视觉冲击力比点和线之间更为的强烈。点、线和面这三者之间不但能够相互作用而还能够独立地存在，虽然线体现在视觉上是属于一条线，但是结合版面之间的空间进行合理的布局，将会形成一个面。在现实设计过程中，点可以作为设计的要素能够运用在各种的广告设计中。而线可以绘制出各式各样的图形，从而也能够将线和图形的构成要素进行应用。

图1 图形“天马行空”

来自意大利的Ben Heine

    从具体的图形中我们可以看出，“虚”的图形表现是存在于“实”的图形的周围，它都惯穿于整个图形设计的始与终（如图1）。虚实之间是属于共生的，那么在进行图形表现的时候就需要体现出虚形的设计，那么虚形在图形设计中可以起到十分重要的作用。

色彩表现要素。虚与实当中的色彩表现具有加强的设计感，可以突出主题。（如图2）由于色彩之间表现的较为强烈，面积占比也很悬殊，所以绿色酒瓶在整幅图形中是属于最为显眼的，也是表现的最为活跃。这时我们就可以很直观的理解到红色的萍果是属于虚的，绿色的酒瓶是实的。从而体现了色彩的虚与实之间的冷暖关系。在冷暖色调作用的对比之下我们可以很直观地了解到它们之间存在的区别。

图2 色彩表现虚实

“虚实”的设计表现要素在广告中的应用

品牌橱窗设计的虚与实。图形一词能够从多个方面来了解，历来在我国就有了“图案”这一词的说法，在中国古代著述中就将图形理解为图样；而几何图形在几何数学中叫做图形；那么在广告设计过程中，图形是属于向观众传达出一种观念、情绪以及某方面讯息的符号。

图3品牌橱窗设计

来自http://zixun.zhongsou.com

图3是NAERSI将都市建筑与大自然元素融合，用“Runway to real life-虚与实的煽动”的奇妙力量，带来实穿主义的摩登优雅活力。虚与实的罗马柱巧妙呼应，古典建筑被赋予极具现代感的魅力元素，典雅中蕴藏复古摩登，精致中凸显低调奢华，诠释出对欧式优雅之美的探索。

创意“人鹰”虚实结合。如果画面中出现了有线有面，那么就会形成虚实之间的对比关系，现实中在线多而面少的前提下，就很容易体现出面实线虚的视觉效果。但是为了能够让画面更加具有视觉上效果，那么设计主体部分能够利用材质处理成为真实的或者能够摸得着的部分，这样可以让观众很容易地看到以及感受到线是“实”的部分，而动物图形就是属于“虚”的。

图4人鹰结合创意设计

来自www.sc115.com

    从图4中，我们可以看出虚实广告设计给人以震憾的感觉，主要表现的是束缚，线就成为主体，图中的鹰就像是活生生地站在创意者手上，可以边看边画的感觉。构思巧妙，而实际上虚的是鹰，实的是手。所以，虚与实在合理布局与构成上，以面造型作为实，那么当画面中有线和面，这样就可以形成虚实之间的对比关系。从而形成了面实而线虚的这样一种视觉效果。

可口可乐广告的虚实设计。虚与实当中的色彩表现是为了能够进一步的加强设计感，强调主题的突出感。虚与实之间存在的关系是点有模糊的，这主要取决于颜色的纯度。色彩中所体现的虚与实意思是指色彩使用上的暖和冷，这里面也包含了色与色之间存在的虚实关系。通过冷暖色调的对比之下，我们可以很容易地了解到它们之间的区别色彩，在整幅广告图案中的表现是不一样的。或者观者在不同的位置所看到画面结果是不一样的，这样就会产生近实远虚的结果。另外，出现的色调对比也是十分强烈的，色调形状表现得越“实”，反之，色相、明度以及纯度类似的色彩放在一起，就可能会显得比较虚，其结果就不那么的尖锐。

图5 可口可乐(Coca-Cola)户外虚实创意广告

来自www.sj33.cn

图5中从色彩的知觉度来进行对比分析，可以看出含有多种色彩的，红色是基调，看到了红色时候就看到可乐。从图中我们可以看出人与可乐瓶是虚的，而吸管是实的。用点画出可乐的形态，红色为可乐的背景。应用色彩的对比，在画面中突出共享可乐的主题。

（作者单位：广东省高级技工学校）