旅游是一种自发性的体验行为，更是一种天然性的审美过程，人类最初的旅行就表现为一种个人行为，并在此过程中留下美好甚至回味无穷的旅游经历。在旅游的发展过程中，游客的旅游反馈就在于对景点的体验度，在分析旅游体验的内涵、层次，并论述构建旅游体验馆的可行性分析，以获得旅游体验馆建设的良好建议。旅游体验馆的建成与否更关乎校园旅游代理成功存在与否，在社会的良性发展之下，旅游行业更呈现蓬勃的发展势头，校园旅游代理因此进入人们的视野，该文为此论证旅游代理的可行性。
旅游体验馆及校园旅游代理的可行性分析
潘旺   方菲   何敏   周里韬  刘健
课题项目：安徽财经大学大学生创新创业计划项目《“乐游吧”大学生旅游体验馆及校园旅游代理》（AH201310378624）。

   自从上世纪90年代开始，国内对于旅游体验的研究日渐明晰，而从目前国内外旅游界对于旅游体验发展现状及未来态势来看，体验旅游的发展势头还是具有明显的迅猛增长状态。本文就是通过旅游体验的研究发展状况、旅游体验馆的建设原理以及旅游体验场馆建设、校园旅游代理的可行性分析，进一步研究论证场馆建设的可能性以及必要性，从而深化人们对于旅游体验的理解，为旅游体验馆建设以及校园旅游代理实施提供科学的依据和积极有益的指引。
一、 旅游体验的研究发展状况
自上世纪60年代开始，许多国外学者着手研究旅游体验这个领域，而在70年代之后，旅游体验成为国外学者研究旅游中很难缺失的内容。而我国则在20世纪90年代末，专门开展了针对旅游体验的研究，国内学者纷纷提出旅游体验对于旅游的重要位置，也相应的提出了一些旅游体验在旅游营销中所贡献的力量。从现今旅游学界评判旅游体验来看，它是研究旅游者行为在旅游过程中的感知过程。众多旅游学者也通过不同的研究视角以及研究方法，对旅游体验进行全方位的剖析，得出许多不同理解，并针对各自不同理解提出相应的理念，以此作为旅游体验发展的理论基础。
旅游体验现如今已被国内外旅游学者视作研究旅游的一个重要领域，集中在研究旅游体验的类型、本质、方法、意义、影响以及体验旅游等方面。随着旅游业的不断发展，人们对于旅游中的体验愈发的重视，旅游学界也将体验旅游定义为一个新兴的旅游发展模块，不断的加大这方面的研究，并且也通过对心理学的研究为旅游体验提供更为全面的依据。
二、 旅游体验馆的建设原理
旅游体验，顾名思义就是旅游过程中的内心感知和情感认知。旅游作为一种自发性的行为，最初的表现就是通过个人旅行体现出来的，而旅行过程中的经历往往会让人回味无穷。但是人们穷其一生都不可能游遍全世界的每一个景点，对此，我们就可以将世界各地的旅游景点集中在一起，利用最新的4D环绕技术，让体验者犹如深入其景之感。这其中，会让旅游者以一种身临其境的旅游感知，达到文化层次的精神认知，让旅游体验者可以足不出户实现体验世界各地的风景名胜。当然，旅游体验其实无外乎就是虚拟旅游，但是在虚拟旅游过程中我们努力做到不失“真实性”。在旅游体验的过程中，恰当的赋予一个虚拟真实的效果，给予体验者一个充满想象力的空间，促使其对体验的景点充满一探虚实的渴望，这时旅游代理的服务价值就得以体现出来了。
从旅游过程中的内容来看，旅游体验无非就是一些景点的人为解读过程，而旅游体验馆的建设就是为了让人们更好的与世界各地的旅游景点进行相应的互动以及相互沟通，而人为的感知与解读在这其中便发挥莫大的作用。在旅游过程中突出来的体验性，就需要革新传统的经营方式和理念，在开发旅游体验产品与体验过程中，更要以创新的角度，并充分与旅游者进行相应互动，以谋求更为良好的发展。由此旅游体验馆便可以由此应运而生，而其建设更是迫在眉睫，更是为了将旅游代理项目更好的发展下去。
三、 旅游体验馆建设的可行性分析
旅游体验馆的建设在多方面的认证研究之后得出许多重要结论，特别是针对体验场馆建设的可行性分析。首先，就马斯洛的需求层次理论分析来说，旅游体验动机与需求理论是相通的，一些旅游学者在研究过程中将马斯洛需求理论作用于旅游体验研究中。最初，1985年Pearce学者在研究旅游体验时，基于马斯洛需求理论提出“旅游生涯阶梯”模型，这个模型中包含五个层次的旅游需求：放松、刺激、关系、自尊与发展、自我实现。而1998年，另外一个学者Ryan对于旅游体验及需求方面提出不同见解，他认为旅游需求分为五个层次，分别是：社会需求、智力需求、能力需求、规避刺激需求和自我价值实现需求。
其次，现如今的数字技术发展越来越快，三维立体动画已经由3D不断发展变化为4D乃至5D，网上的虚拟旅游也日渐蓬勃发展起来。建于西安的全球度假旅游体验馆，则标志着中国西北首家数字化旅游体验馆正式建立，全馆采用了体感互动地幕、多媒体互动信息墙、多媒体交互桌面系统，多点触控互动信息屏、全息大屏幕等数字化体验设备。但是，体验旅游发展的并不成熟，许多地方还是一片空白，校园旅游体验馆更是从未出现过，需要不断研究与探索，才能逐渐成长起来。至于校园旅游代理服务则发展的相对比较成熟，但是校园旅游代理还有更加广阔的市场，还需要进一步的开发与利用。
再次，旅游体验馆发展前景广阔，而且现如今的网络化发展越来越好，虚拟旅游不断的发展，众多文化企业着手建设自己的旅游体验馆，给游客不同的旅游体验。虚拟漫游技术成为旅游新时尚，企业不断打造旅游数字体验厅，使旅游行业焕发了新的活力。各式各样的旅游企业为获得更为良好的发展态势，纷纷打造不同的旅游发展项目，各地景点的旅游印象——大型旅游文艺汇演层出不穷，组建校园旅游文化体验馆也将会成为时尚新宠。在这种态势之下，构建旅游体验馆成为未来旅游发展的一种趋势，更好的将虚拟体验与实地旅游结合在一起，并充分利用互联网传播效果，以此达到盈利目的。
四、 校园旅游代理的可行性分析
我们通过对各群体进行问卷调查的方式进行相应调查，从而可以及时了解大学生市场的旅游需求，经过分析论证，使得旅游体验馆和校园代理服务得以更好的实施，符合大学生旅游市场的个性需求。首先，我们对于旅游受众群体的特征进行分析，得出愿意体验旅游体验及代理服务的以男性居多，大三大四的同学居多，尤其是学习财经类专业的同学居多。其次，我们也对于旅游受众群体的态度进行分析，得出62.7%表示对旅游体验馆的喜好程度一般，而对于校园代理的态度，85.3%则表示不太喜欢。究其原因，就是大多数学生对于旅游体验馆还不了解，即使我们通过简单的语言向他们描述后，还是尚不清楚，这个体验感受需要亲身经历才会知道。而校园代理则应该更多考虑消费者的利益，为他们着想，站在他们的角度思考，这样才能更好的被他们所接受。在不断分析认证之后，我们得出校园旅游代理拥有较高的可行度，但这其中的过程尚需要不断的巩固加强，以获得大家更为良好的理解与支持。
总的看来，目前国内对于旅游体验的研究虽取得一些初步的成果，但其更多的还是一块尚未完全开发的处女地，需要加强旅游者对于体验的认可度以及规范服务的满意度。笔者相信，随着时间的不断推移，旅游行业将会呈现更为良好的发展态势，呈现新型旅游发展格局。

（作者单位：安徽财经大学工商管理学院）