随着智能手机、平板电脑等产品的普及，及移动互联网的快速发展促使人们改变了以往阅读新闻的习惯，随时、随地以及利用碎片化时间了解资讯成为趋势。在此过程中，党报经济新闻可充分抢抓机遇，在传播政策、聚焦现象的同时，利用移动互联网的特有优势扩大自身影响力。本文对党报经济新闻在移动互联网背景下的发展进行了专题性梳理，从注重宏观特性、发挥权威性优势等领域入手进行剖析，结合移动互联网近年来的发展特征，提出了新闻报道简洁化、注重受众体验、扩大受众覆盖面、打造门户平台等思路，为党报经济新闻扩大影响力提供参考和借鉴。
 移动互联网扩大党报经济新闻影响力
杨耀青
党报经济新闻转型的现实特征
从上世纪九十年代中后期开始，随着都市报发展速度的提升，通俗易读、贴近生活的社会生活新闻迅速赢得受众的喜爱，加之热线电话等新闻线索平台的日趋成熟，人们可以便捷地把身边的烦心事、突发新闻等信息进行反馈。互动性的提升，进一步促进了社会生活新闻领域的发展。与此同时，经济新闻，尤其是党报经济新闻领域的发展却未能与之比肩，不少报道仍停留在政策发布、成就性事件报道等层面，缺乏解读、分析和延伸性阅读信息，语言生动性较弱，成为扩大其传播影响力的阻力。
2002年，胡锦涛总书记提出新闻宣传工作要坚持“三贴近”原则，即：贴近实际、贴近生活、贴近群众。党报经济新闻报道发生了一系列可喜的变化，例如：在突出成就性事件报道的同时，注重对事件的分析和解读；加大群众关注度较高经济现象的报道力度；在发布经济政策的报道中，注重解读政策对社会生活产生的影响。党报经济新闻的影响力随之提升。
2011年，中宣部等五部门召开视频会议，对“走基层、转作风、改文风”活动进行部署。“走转改”活动促进了新闻战线有针对性地解决突出问题，众多党报经济新闻领域记者深入基层，增强主动性，深入群众关注的热点领域采写高品质的报道。在此过程中，党报经济新闻不仅服务大局、壮大主流思想舆论、注重政策和信息的传递，而且突出了经济知识的普及，报道语言更趋生动活泼，深入阐释经济事件背后的原因、意义及其影响，“资料链接”等延伸性阅读内容也越来越多地融入版面。上述转型的特征，使受众阅读党报经济新闻时，枯燥感、距离感明显减弱，特别是清新朴实、生动鲜活、言简意赅的文风，让党报经济新闻的影响力进一步提升，更好地促进了改革和发展。
移动互联网与党报经济新闻的结合方式
移动互联网的快速发展，使移动通信和互联网领域的优势深度融合，人们随时随地上网的愿望成为现实。2009年初，工业和信息化部为中国移动、中国电信和中国联通发放了3张第三代移动通信牌照，标志着3G时代的到来。此后，不仅智能手机、平板电脑等移动上网设备发展势头迅猛，而且新闻类网站的运行与发展也进入了全新的阶段，大量的APP（应用程序）被推出，在一定程度上改变了人们以往打开电脑、点击鼠标的阅读习惯。
硬件体系的发展，并没有改变新闻领域“内容为王”的基本特征。事实说明，APP数量的快速增长，需要大量高品质、时效性强、可读性强的新闻内容作为支撑，这为党报经济新闻扩大影响力提供了良好的机遇和有力的平台。
经济新闻，往往与受众的切身利益密切相关。为了更好地抢抓机遇、借力平台，党报经济新闻领域的记者、编辑应进一步提升业务水平，增强文字的浓缩能力，尽量减少连篇累牍式的报道，取而代之的是言简意赅、短小精悍的文章，尤其是经济领域的深度报道，不一定着力于大篇幅，而是突出独特视角、精辟分析，注重宏观特性，从而更好地适应移动互联网对受众阅读习惯的改变。
根据工业和信息化部运行监测协调局发布的2014年3月份通信业经济运行情况，全国移动互联网用户突破8.5亿户，3G手机上网用户渗透率突破75%。需要注意的是，移动互联网自身的特性，为新闻传播的创新提供了有力支撑，受众可以根据自己的兴趣主动订阅相应领域的内容。在此背景下，党报既可以借助其自身网站平台的优势打造特定的APP，提供给受众下载使用，同时也可以在覆盖面大、用户数量多的成熟社交软件平台开设相应的栏目，后者的成本等优势更为明显。
增强二者结合活跃度需加入“催化剂”
移动互联网与党报经济新闻的结合，并不意味着简单地把报纸的内容“复制—粘贴”到相应的网站版块或APP当中，否则，无异于把“电子报”从电脑屏幕搬到移动终端设备的屏幕上，新闻内容借力移动互联网传播的效果会大打折扣。增强二者结合的活跃度，需要加入适当的“催化剂”，包括：开展有针对性的活动、增设互动性较强的版块，以及充分利用移动互联网随时、随地接入特性开辟新领域。例如，党报经济新闻从业记者、编辑，可选取当下社会关注的热点经济领域，邀请政府部门、企业负责人、专家学者等相关人士，通过移动互联网对上述热点领域进行解读，第一时间解答受众提出的问题，过程和内容突出政策信息宣传、经济事件与群众之间的联系。
2013年底，工业和信息化部向三大运营商发放了TD-LTE的4G牌照，意味着移动互联网的网速更快，这将掀起新闻类网站、APP等领域新一轮的创新发展。借助智能手机、平板电脑等设备，人们可以更加流畅地观看视频，进行视频互动，这也为党报经济新闻围绕特定话题开展活动提供了良好支撑。譬如，人们可以利用各自的闲暇时间参与活动，通过发送和接收相应的视频信息实现互动，由于无需占用宝贵时间即可“身临其境”，这样的互动方式更容易被人们接受。持续开展类似的活动，随着参与者数量的增加，党报经济新闻的影响力会随之提升。
需要注意的是，移动互联网的发展不仅为党报经济新闻拓宽了线索平台，而且提供了一个多领域融合互动的全新空间，特别是一些活动的开展，使“有影响力的人”从幕后走向了前台，就群众关注的经济领域热点话题进行“面对面”地交流沟通，为职能部门决策提供有价值的参考。对此，党报可有针对性地提升硬件水平，比如搭建可供视频直播使用的演播室，购置相应的移动直播设备，对从业者进行业务培训，并且建立与之相适应的薪酬考核机制，全方位提升记者、编辑的参与积极性和实际操作水平。
前瞻性布局打造经济新闻门户平台
随着4G时代的到来，当前的移动互联网领域发展格局面临着进一步的变化，新的机遇会随之大量出现。从互联网领域以往的发展历程来看，在特定领域抢占高地至关重要，一旦某个领域出现了一家独大的局面，其余的竞争者很难撼动其位置。
对于党报经济新闻从业者而言，报道的权威性、公信力是工作的根基，同时也是竞争优势，面对4G时代的机遇和挑战，从业者应当主动出击，具有前瞻性地开展工作，通过打造区域性、行业性等领域的经济新闻门户平台，抢占竞争的制高点。为此，从业者应特别注重用户体验，给受众呈现版块明晰、结构简洁、内容生动的平台面貌，同时要特别重视内容更新的及时性，否则，受众看到陈旧的信息容易降低其对平台的好感。
不仅如此，针对移动互联网用户的组成特点，党报经济新闻应着力扩大受众覆盖面，吸引年轻人和中老年人，尤其是在校学生，使他们能够更加真切地对生活中的经济事件、现象形成正确的认识，自觉抵制不良诱惑，提高自我保护意识。为此，党报应强化经济新闻人才培养，吸纳多学科人才参与其中，培养移动互联网环境下扩大新闻影响力的意识，选拔具有大局观、新闻敏锐度高、责任意识强、专业优势突出的人才主持相应领域的报道工作。
在此基础上，党报经济新闻借力移动互联网扩大影响力，离不开对相关主题的深化，这样既能够发挥党报的特色优势，又可以进一步强化舆论引导作用。简洁而有针对性地经济时评、生动精彩的专题辅导报告，这些都能使党报经济新闻借助移动互联网更好地发挥作用，引起受众的共鸣，从而进一步扩大影响力。（作者单位：西安日报社）