创新不止 从心出发

曾南燕：以广告为载体 做能影响别人的人

自盘古开天地、女娲造人开始，做出改变、对世界施加自己的影响，产生征服感，这种性子是存在人类基因里的。而广告人要做的，是比这种征服感更难的改变：把自己的想法装进别人脑袋，把别人的钱装进自己口袋。对广告人曾南燕来说，广告的策划创作永远是饱含激情并充满挑战的过程。

一家中国最受关注的广告公司

上海谢与骆广告有限公司（文明广告）于2012年成立，从业务开发、营销策略到与多平台的合作谈判，从品牌活动概念化到品牌内容生产，公司一直致力于为客户提供全方位的整合营销业务。在2015艾菲亚太地区独立广告公司排名中，文明广告位列第五。作为国内领先的独立内容创意公司，其更是以前瞻的策略洞察和前沿的娱乐化思维，持续引领潮流文化。

曾南燕在广告行业深耕逾十年，曾经在如奥美广告等数家国际知名广告公司工作，积累了丰富的工作经验。自加入文明广告以来，她发挥了出色的专业素养，联合策略、创意、媒体、制作等部门为客户提供了一站式的营销方案和服务，成功完成了多个广告项目，取得了亮眼的成绩。

理智清醒却也情怀满满

作为数字信息化的产物，微电影广告突出的优势和特性使其成为文明广告的重要的、标志性的内容表现形式之一，而这也是曾南燕及其团队擅长的领域。加入文明的创作团队之后，曾南燕带领团队完成了多项知名品牌的微电影广告短片策划项目，在帮助客户的品牌进一步提升影响力的同时，也极大地助力了文明广告奠定行业的领先地位。她近期代表性的项目包括：2020年乐事薯片广告短片《每一片，只为你的微笑》、2021年百事可乐无糖《以己为敌》、2021年百事集团旗下品牌纯水乐《纯的力量，乐动向上》、2022年乐事长效新春系列《有家就有乐事》等等。

其中，曾南燕印象较为深刻的就是2020年乐事薯片的广告短片《每一片，只为你的微笑》这一项目。在策划过程中，经过多次头脑风暴，曾南燕和团队最终确定下了《每一片，只为你的微笑》这一广告主题。为了更好地取材和讲述故事，她们走进了乐事的沙漠农场、工厂、和零售小店，去采访倾听个体的故事。

最终，曾南燕和策划团队通过将这些小故事的串联，构成了“乐事扎根在中国”的大画面，以纪录片与电影相结合的表达方式，从农场普通员工的视角出发，从土豆种植、薯片生产、到零售各个环节的点滴记录，全方位呈现乐事薯片背后的故事。在镜头下，不管是街边欢乐的象棋摊，还是异地相爱的情侣，都在某种程度上把情绪和乐事品牌所传扬的“微笑和欢乐”的精神结合了起来，引起了消费者情怀与品牌的碰撞和融合，是非常成功的一次营销案例。该短片也因其优秀的内容和独具特色的风格获得了第21届IAI国际广告奖金奖。

此外，为了更好的提升工作效率、洞悉市场和潮流发展的方向，曾南燕还自主研发了数项软件著作并成功运用到了广告策划的过程之中。基于她在广告领域取得的亮眼成绩，她荣获了2021年金鸥奖年度最具影响力十大广告杰出人物奖以及2020年度斯贝瑞营销策划创新力人物奖。

继续做能影响别人的人

随着新技术的应用，互联网尤其是移动互联网快速发展，门户网站、视频网站、社交媒体及移动搜索等互联网媒体纷纷涌现，并推动着广告行业规模的进一步增长。对未来，曾南燕信心满满。她拥有十余年的广告行业经验，在服务百事、乐事等国际性品牌的过程中，她精准把握客户需求、有效管理内外部协同产出，建立了专业而具特色的团队。“接下来会考虑用现代化手段，打造一个广告资源线上交流平台，分享更多的机会，将更新鲜的血液注入到广告行业中”，正如一开始曾南燕见到记者时所说的，“广告人是影响别人的人”，曾南燕将继续在这条影响的路上，走得更深更稳。