近年来，我国娱乐业发展火爆，尤其是伴随着互动交流手段方式的不断更新升级，使越来越多粉丝群体的身份由最初的普通观众完成了到深度参与者的转变。而如今，粉丝的众多行为已经具备了经济属性，也就是所谓的粉丝经济。同时，粉丝群体关注的对象，也发生了很多变化，由娱乐业扩展到了体育、文化、科技、互联网等多个领域，这一现象的出现，也使粉丝经济越发引人关注。本文就从粉丝经济的定义理解出发，简要归纳粉丝经济的基本特点以及讨论它的“喜”与“忧”，并就更好促进粉丝经济发展提出意见和建议。

粉丝经济产生背后的“喜”与“忧”
丁可

几年前，一部名为《来自星星的你》的韩剧，瞬间席卷了整个中国，很多人记住了“都教授”的同时，也带火了啤酒和炸鸡。一时间这两种食品的组合也深受广大粉丝的追捧，带动了相关产业经济的发展，而粉丝经济在其中发挥着十分重要的作用,这再次让很多人对粉丝经济的巨大力量有了更为深刻的印象。
 一、粉丝经济的定义理解
“粉丝”这个词是个音译词，来自于英语的FANS。它的意思是“迷”，可以简单理解为是对某事物产生浓厚兴趣的意思[1]。目前粉丝经济主要的形式有通过购买明星的音乐制品、购票观看明星的电影电视剧、购观看某体育明星的比赛，或者购买带有该明星特质的衍生品，比如球衣等。
二、粉丝经济的基本特点
互联网技术的发展，已经深刻改变了人们沟通交流的方式，在日常生活中，人们越来越依赖信息技术进行互动交流，而很多企业和有影响力的个人都充分运用这一先进载体，不断吸引人们的关注，从而逐渐扩大自己的影响力。
1.带动性
互联网技术的普及，使粉丝的人数越来越多，这也为粉丝经济的发展提供了必要的基础。比如，我们经常看到，一些影视明星会代言一些商品，从而吸引大量粉丝的关注，让这些商品一夜之间变成了知名品牌，既提高了明星个人的收入，也在提升了企业的知名度的同时，带来了实实在在的经济利益。当然，我们也要看到，这种带动力具有强烈的个人色彩，这也是粉丝经济的一个特点。
2.拓展性
互联网的发展进步已经渗透到众多领域，并且以不断拓展的方式继续向纵深领域推进，相应的也吸引更多的粉丝关注到这些领域当中。这些都可能成为新的潜在的经济增长点，充满了商机。同时，粉丝经济也有自身的拓展性，主要是自我消费方式的创新变化。比如有球迷购票走进球场，现场观看自己喜欢的体育明星的比赛，也有球迷购买了某平台该明星一年所有比赛收看权，现在球队在巩固传统的运营方式的同时，又围绕该明星拓展了其衍生品的经营销售。
三、粉丝经济的影响
和许多新鲜事物一样，粉丝经济的出现，给我们的生产生活带来了深远的影响，我们要客观看待，从积极方面和消极方面深入思考：
1.积极影响
1.1有利于经济发展
粉丝经济作为一种新兴的经济模式，在互联网技术日益发展普及的今天，已经变得越来越重要。粉丝经济引导企业改变经营发展思路，促使企业向更加服务性的轨道靠近，在充分尊重和了解市场需求的情况下，生产市场需要的商品，从而提升企业适应市场的能力，有利于提升企业的经济效益。站在更高的角度上，有利于推进整个经济的发展。
1.2有利于文化传播
目前，我国文化产业发展迅速，各类文化内容表现形式也迅速发展起来，吸引着大量粉丝的关注、参与和消费。在不断提升经济发展的同时，也逐渐扩大着文化本身的知晓率和影响力。比如，最近持续发热的古代诗词和饮食文化，在大批粉丝的追捧和关注中，成为舆论讨论的焦点，从而焕发了勃勃生机，进一步拓展了传播渠道，有利于在全社会形成良好的文化氛围。
2.消极影响
2.1盲目消费
对于盲目性，勒庞说：人一到群体中，智商就下降，为了获得认同……归属感[2]。粉丝经济带有一定的名人效应，有些经济消费行为，是因为粉丝对于自己偶像的喜爱，而不是立足于商品或者服务本身，存在一定的盲目性。而有些企业和名人，为了追逐经济利益，不顾商品质量，甚至进行虚假宣传。这种行为，在一定程度上破坏了市场规则，影响了市场的正常秩序，不利于整个经济环境的规范和管理。
2.2天价酬劳
近期，一些影视明星索取高价甚至天价片酬的事件正在持续发酵，引起了社会的广泛讨论，很多人都对某些明星的这种行为持否定态度，要求严厉打击。从更深的层次上说，天价片酬的出现，是粉丝经济发展无序、缺乏有效监管的结果，不但破坏了娱乐业的正常发展，更是带来了非常恶劣的社会影响，尤其给年轻人传递了非常不健康的价值观，对全面推进中国特色社会主义文化建设也是非常不利的，必须有效制止和改进。
四、规范粉丝经济的建议
粉丝经济的发展，有其积极的一面，同时也存在着诸多的不足，我们主要从以下几个方面加以改进和规范：
1.加强正面引导
粉丝经济存在一定的盲目性和个人属性，因此一定要加强对粉丝经济的有效引导。要从法律层面，加强相关领域的法治宣传，提升广大粉丝的法律意识和法律素质。要引导有关方面制作和生产充满积极健康的文化产品，引导广大粉丝理性消费，购买能够提升个人综合文化素质的商品和服务，在全社会形成良好的精神文化氛围。
2.强化监督管理
有关方面也要充分发挥自身职能，严厉规范相关行业和产业的行为，对于存在虚假经营、虚假宣传、违法经营等行为的企业和个人，要按照相关法律法规严厉惩处。同时，有关部门也要随时跟进，发现问题及时调整处理。
3.完善制度机制
有关方面也要针对目前粉丝经济发展中出现的问题制定相应的制度机制，以制度化的手段规范粉丝经济的发展，这也为有关部门的监督管理提供了必要的依据。同时，有关部门也要切实做好公共事件应急预案，制定针对性强、可操作性强的举措，落实工作责任制，预防粉丝经济中可能出现的群体性事件。
五、结语
粉丝经济的兴起，是顺应当代经济发展的必然产物，我们在有效发挥粉丝经济积极作用的同时，也要通过制度机制的手段加强对粉丝经济的有效管理。同时，有关方面也要呼吁广大粉丝理性消费，只有这样，粉丝经济才能有更加广阔的发展空间。
参考文献：
[1]360百科.
[2]古斯塔夫.勒庞.乌合之众(大众心理研究)[M].北京联合出版公司,2016.2

（作者单位：武汉市第十一中学）