以电商沟通世界

——专访中国跨境电子商务领域专家、百德沃贸易（香港）有限公司董事长王荔扬

王虹岳

在世界经济低迷，人民币日渐升值的背景下，中国商品进出口总值逐年下降，但跨境电子商务则逆势快速增长。至2017年上半年，跨境电子商务总额为3.6万亿元，同比增长30.7%，占进出口总额的比例为27.39%；至2018年，中国跨境电商交易规模预计将达到8.8万亿元。在电子商务发展如火如荼的今天，跨境电商通过电子商务平台达成不同关境交易主体之间的交易和支付结算，并通过跨境物流送达商品、完成交易，大大促进了国际商品的流通。

跨境电商是互联网时代的产物，是“互联网+外贸”的具体体现，必将成为新的经济增长点。由于信息技术的快速发展，多批次、小批量外贸订单需求正逐渐代替传统外贸大额交易，为促进外贸稳定和便利化注入了新的动力。作为全球化时代的产物，跨境电商是在世界市场范围内配置资源的重要载体，有利于破除全球大市场障碍，推动无国界商业流通。

王荔扬——中国跨境电子商务领域的杰出专家，在接触电子商务领域之初就放眼全球，决心以电子商务平台为桥梁，沟通世界商品和贸易，实现跨境电商、直营零售、渠道分销、品牌传播为一体的一站式服务。大学修习国际经济与贸易的她深谙经济学基本原理和国际经济、国际贸易的基本原理，了解中国对外贸易和当代国际经济贸易的发展现状，熟悉相关贸易的国际惯例和政策法规。在后期的工作中，她更加关注商业模式的创新，以战略性的视野和多年来沉淀的电子商业平台管理经验，确保了她和自己团队能够跻身于激烈的市场之中， 且具有较强的竞争能力。

2014年，跨境电商政策开放，跨境电商报税试点城市由5个增加到18个，可以1个月内完成所有的产品备案进行线上的上架销售，真真正正让中国由曾经的世界工厂转换为世界的商场。在这样的背景下，跨境电商领域的土壤逐渐肥沃，跨境电商企业也开始慢慢扎根。2014年底，百德沃贸易（香港）有限公司成立，王荔扬担任公司董事长，全权负责公司各项重大事务的管理工作。在王荔扬的领导下，百德沃从专注海外跨境电商起步，通过与世界各地的知名品牌企业深度合作，逐渐发展成以跨境电商为中心的品牌集团。多年来，百德沃所代理的包括P&G宝洁、LG、美赞臣香港、露华浓、美国JOE BOXER等在内的品牌皆是国际知名企业，其中，百德沃更是与美国美赞臣、P&G宝洁公司和LG建立了战略合作关系，力图共同开拓中国市场，实现双赢。此外，在王荔扬的推动下百德沃还与天猫国际、京东、唯品会等几大主流电商形成了长期稳定的合作关系，通过多种渠道，利用最短的时间帮助海外品牌在线上市场占有相当的市场份额，同时也为消费者提供了购买海外产品的最佳渠道，保证了消费者的相关权益。

作为百德沃贸易（香港）有限公司旗下的子公司之一，王荔扬任董事长的上海荔之实业有限公司是百德沃在中国国内开展工作的直接平台，已经成为电商服务商企业中的佼佼者。凭借着专业的能力和优势的服务资源，王荔扬为荔之实业组建了拥有多年线上运营经验和高效执行力的优质运营团队，公司以构建产业链，完善生态圈作为企业发展的最终目标，以战略视野推动业务的拓展和举措的执行，以深耕国内市场延伸海外布局作为企业的发展路径，以规范化标准化的运营体系保证了企业的稳健经营，以独树一帜的电商文化和创新精神成就了专业 的品牌口碑。在荔之实业这一跨境电商服务企业的巨轮之上，王荔扬俨然是一个杰出的掌舵者，以坚定的信念和发展的眼光，带领公司乘风破浪，一往无前，使公司逐渐成为了本领域中的龙头企业。

近日，阿里巴巴集团旗下综合性购物网站——天猫商城发布了2018年上半年星级服务商评选结果，王荔扬所领导的荔之实业有限公司再次获得“天猫五星级运营服务商”荣誉称号。此次评选根据《天猫运营服务商星级评定标准》进行，荔之实业以近乎满分的成绩，证明了其优质的服务和卓越的运营能力，以及其在物流、销售、品牌合作度等方面所具备的绝对优势。

王荔扬和她的百德沃贸易，使海外品牌免去了预判未来市场和消费特点的滞留时间，在短时间内让中国消费者同其他国家消费者一样同步体验高品质产品，大大缩短了海外商品与消费者之间的相互反应时间和流通程序，尤其对于保健品、母婴产品、宠物、美妆等具有很大优势的海外品牌来说有明显的体现。

“在对电商服务商企业的管理中，我们最先考虑的就应是品牌的代理需求和消费者的购物需求，如果能够做到从营销、供应链、消费者研究等多方面入手，为品牌和客户提供更全面的、精准的全链路服务，那么就一定能够打造一个足够成果的电商服务企业。”王荔扬说。鉴于此，王荔扬不断以创新的能力迭代业务的发展，利用大数据来提高从供应链端到营销端的流转效率，给海外品牌输入可落地的中国战略，不断拉动海外生产的能力，以匹配国内消费升级所蕴含的商业潜力，更加精准地将适合的产品，输出给适合的人群。除了不断提升自身的服务能力，王荔扬也紧跟市场形势，直面消费者需求，致力于用数字化的技术及互联网的方式改造线下零售，不断完善全渠道的产业链，为传统销售模式注入新的活力，她尝试为消费者提供具有新意的购物方式，也为合作商家提供了更多的商品销售渠道。

王荔扬的百德沃贸易（香港）有限公司在跨境电子商务领域中就如同一对灵敏的触角，能够迅速精准地延伸至世界贸易中的每一个角落，以最佳的服务创意、最优的销售渠道、最好的执行力度回馈着全球的客户和消费者。作为跨境电子商务领域的杰出专家，王荔扬正在持续不断地为世界交易的联通创造着无限延展的可能性，这也正是百德沃在市场内重要的价值之所在。