随着《三生三世》的热播，再度将普者黑带入旅游热门地，但是普者黑现有的旅游产品无法满足广大仙侠迷的需求。本文从多个方面分析青丘城项目的可行性，并结合市场现状对旅游产品进行定位和构思，并对几个关键因素进行分析,以期为普者黑仙侠旅游产品的开发提供理论依据。

普者黑仙侠旅游——青丘城策划研究

李乔玲 王凌黎

项目背景

   影视传媒能极大提高旅游目的地知名度.近年来，因影视而为大家知晓并成为旅游热地的景点越来越多，吸引大量游客的到访。《指环王》上映后，到新西兰的观光客人数也创下了历史新高；2008年电影《非诚勿扰》 带火了中国杭州西溪湿地的旅游；2012年的电影《泰囧》使泰国的中国游客游客增加十倍之多；2013年湖南台推出《爸爸去哪儿》让节目录制地普者黑闻名全国，成为旅游热地；2017年《三生三世》的播出，又把普者黑带入新一轮的热门旅游地。

   仙侠文化的流行。“仙侠”的盛行程度在在近几年势不可挡，从网络小说、影视、网络游戏等等，都可以看出仙侠的崛起至少影响着三代人：对80后而言，从被仙侠小说俘虏众到成为仙侠游戏的铁杆粉丝，；对90后及一部分00后而言，“仙侠”从一开始就充斥于他们生活（主要是娱乐生活）的每个角落，他们不知道《天龙八部》，但他们一定知道《仙剑奇侠传》。

以影视剧为例，自2014年以来，仙侠剧占据网络播放量的榜单。据艺恩网数据显示，2014年仙侠电视剧《古剑奇缘》总播放量82亿，占据榜单之首；2015年《花千骨》更是创下195.2亿的总播放量，为榜单之首；2016年《青云志》以256亿播放量问鼎网络点击冠军，网络热议指数也一直以56万位居第一；2017年的《三生三世》截止2月24日，该剧全网播放量已经目前已经达到了190亿。 

可行性分析

  普者黑环境优美，旅游已经颇具规模。丘北县位于云南省东南部，距昆明市280公里。普者黑景区由普者黑国家4A级风景名胜区、普者黑国家湿地公园和国家级水利风景区摆龙湖三大部分组成。景区总面积388平方公里，核心景区165平方公里，属于滇东南岩溶区，是发育典型的喀斯特岩溶地貌，以“水上田园、湖泊峰林、彝家水乡、岩溶湿地、荷花世界、候鸟天堂”六大景观而著称。景区民族文化底蕴深厚，壮、苗、彝等少数民族文化组成了普者黑旅游文化的主流。同时，普者黑旅游已经颇具规模，从表1看出：普者黑游客人数逐年增加，尤其是2013年《爸爸去哪儿》的播出，普者黑游客数人数增加27%。

表1：普者黑景区2006-2016年旅游统计       单位：万人次  万元

年份 游客人数 购票人数 直接收入 综合收入

2006 84 11.5723 1118 29397

2007 86 12.2017 1204.49 30096

2008 90.02 10.3061 1458.22 30634

2009 103 11.2935 1728 35163

2010 116.7 11.51 2611 49000

2011 140.3 12.35 3150 60037

2012 158.1 13.27 3180 74923

2013 200.2 16.86 3880 10200

2014 243 31.97 8096 132611

2015 300.4 26.01 7789 169669

2016 345.1 22.97 6800 199097

数据来源：丘北县统计局

《三生三世》的热播为普者黑仙侠旅游创造了机会

截止3月1日，《三生三世》全网点播总量突破300亿，作为《三生三世》拍摄地的普者黑，也成为网络热搜。同时，很多的游客因为《三生三世》来到了普者黑。根据2017年4月2日在普者黑景区菜花箐村对100名游客进行了随机抽样调查， 得到如下调查结果：有60%的游客是看了《爸爸去哪儿》或是《三生三世十里桃花》，来到了普者黑。游客的年龄构成以80、90后为主，占到48%，00后占12%。因此，普者黑推出仙侠旅游是顺应市场需求的明智之举。

  区位条件好

公路交通。普者黑旅游区地处云南省通往珠三角和东盟自由贸易区交通干线沿线。旅游区距离G80国道60.7公里，距离S210文山至麻栗坡省道106公里，旅游区内有普炭公路、八道哨—新沟农场—摆龙湖—舍得公路，连接普旅游区主要景区的干道公路, 游客方便快捷地周转于普者黑旅游区的各个景区。

航空交通。文山普者黑机场是滇东南唯一的支线机场，普者黑旅游区距该机场85公里，使得省外珠三角、长三角、京津唐等主要客源地的旅游者游客可以选择选择航空出行方式，大大缩短远距离旅游者的路程上损耗时间。

铁路交通。随着云桂高铁的开通，昆明到普者黑只需90分钟车程，从高铁站到普者黑景区仅需20分钟。普者黑的“朋友圈”越来越大，高铁沿线站点将成为重要的客源地。

旅游产品构思

   产品定位

青丘城不同于传统的主题公园和国内各类的影视城。主题公园依靠完全的人造景观，投资和经营成本极；影视城依靠出租影视拍摄场景和收取游客门票作为旅游收入，投资周期长，经营风险高，竞争激烈。青丘城以仙侠文化为主题，进行必要的人工建设，利用普者黑优良旅游资源，将当地美景、特色小吃、特色旅游商品与仙侠文化结合在一起，通过策划各种活动，让游客参与其他，体验深度旅游。青丘城是一个完全开放的旅游景区，不收取门票，旅游收益依靠游客自发参与各项旅游活动的费用和签约合作商家的费用。青丘城将以80后、90后青年为主要目标群体，将当下流行的仙侠文化与旅游结婚，在全国首创仙侠旅游。

   产品开发

满足目标群体对自由、浪漫、侠义精神的追求。仙侠迷对仙侠的向往，其实就是对自由的向往，对浪漫爱情的期待，对侠义精神的推崇。我们的旅游产品是将仙侠迷的这些需求尽可能真切的实现。在具体的产品方面，青丘城可以通过先进的VR技术营造出逼真的氛围，让游客体验喜欢的仙侠情景，可以挥剑斩妖魔，也可以飞身上仙。再就是满足游客扮演仙侠角色的需求，与自己的那个他（她）一起录制自己唯美的仙侠影视作品，或在我们的青丘城邂逅那个他（她），来一场浪漫的爱情之旅；在我们的仙侠体验馆里拍摄出游客自己的仙侠影视作品。而且，开展不同类型的通关游戏活动，活动集体力、智力为一体，促进游客脑洞大开，有不断超越的欲望。

   将丘北的民族特色融入产品中。丘北有壮、彝、苗等少数民族，他们的民族风俗独特，民风淳朴。有一年一度的火把节、三月三节、抹黑节；有烤全羊、烤土鸡、煮油茶、花米饭、搭裢粑等民族特色美食；青丘城旅游产品将这些民族元素融入到旅游产品的吃、住、行、游、购等方面。 

关键因素

 景区配套到位。景区不仅以各类旅游产品吸引游客，而且还要依靠良好的景区配套，才能使游客旅游活动趋于满意。因此要加强配套设施建设，包括便利的交通、餐饮住宿条件、醒目美观的路牌和标志、景区道路、公共休息和观景设施、智慧景区讲解、环保设施等。

重视具有CIS设计的旅游形象策划。通过旅游形象策划和宣传，加深大众对旅游目的地的形象感知，游客在选择上就会有一定的倾向性。设计一个能传达青丘城内涵的LOGO，使旅游地形象便于传播，便于识记。

   多方合作，全方位营销。由于传统电视媒体的影响力逐渐减弱，而移动媒体却不断发展，营销重心经历了从电视媒体到网页营销再到移动媒体营销的转移过程，微博、微信朋友圈的兴起为整合营销提供了全新的思路和挑战。因此，青丘城的营销将全方位推荐，通过传统电视媒体的轮番广告，各大门户网站、视频网站、旅游网站的营销，同时要做好自媒体阵地。可以结合爱奇艺与新浪微博两大受众群最为广大的平台，实现青丘城与广大用户的互动，在微博或携程网上制造出出内容相关的话题，吸引观众使用移动媒体参与讨论。同时将游客在青丘城拍摄的影视作品进行网络评比，吸引眼球，扩大宣传范围。

（作者单位：云南师范大学）