城市品牌、标志、形象宣传广告语，一个城市行销年代的来临。
诚然，对于企业而言，营销是个老话题，但是，对于中国地方政府来说，营销则是一个新课题。它意味着政府应当以一种什么样的方式去理解自己的角色，管理自己的城市，更重要的是如何尽到自己的责任，让治下的人民生活幸福，城市建设与生态自然和谐发展。。
然而俯视国内，无论是大连的“足球”城、昆明的“花城” 和上海的“二十一世纪的世界金融中心”，还是深圳的高新技术定位以及“住在杭州”的政府宣传国内的城市品牌更多地还停留在某个行业、运动长项和自然环境特征层次上，城市品牌的定位缺乏一种视野，而且往往被打上行政和个人意志方面的色彩。
没有精髓的城市，等于一座没有生命的孤城。道理很简单，西安不只是有着悠远的历史积淀和深厚的文化底蕴，她在中华民族走过的漫长而艰难的探索发展之路中，铸就了辉煌而壮美的华夏文明。同时，在新中国的建设发展中，在新世纪的大好环境下，在改革开放的和煦春风里，古老的都城焕发着青春的活力。在根植于深厚历史文化的同时，古城人以现代的眼光，开放的胸怀，科学发展的态度，把西安建设成一个时尚现代的区域中心都市，所以我们的西安，古老只是一个方面，时尚是另一个重要特点，二者不可或缺。
若用“华彩长安，我心永恒——西安·亚欧国际都会”作为西安城市宣传广告语，其科学的创意、客观的创新、严谨的创造与西安新时代主题紧密相连, 对西安未来经济的全面协调发展和产业结构的进一步调整作用重大，符合西安的实际和现状,真实地反映了西安的“昨天、今天和明天”,记载了过去的奇迹,展现今天的辉煌,寄托明天的希望。同时，把西安“建造国际化大都市”目标的提出，为西安提供了一个飞速发展的契机。西安应当以提高城市综合竞争力为核心，全力推进工业化、信息化和国际化，精心打造经济中心、科技文化名城、山水之都和人文之都。
国际化的缺憾，迄今为止，中国大陆尚没有一个城市被国际上公认为国际大都市。成为国际大都市到底需要哪些硬指标与软指标？城市学者马阳认为，它必须是区域中心、移民之城、会展之城、组织之城、服务之城 、创业与人居之城、传媒之城和文明之城。
一个座城市可以不可以被品牌化？美国杜克大学富奎商学院Kevin.Lane.Keller教授在他所著的《战略品牌管理》一书中指出，象产品和人一样，地理位置或某一空间区域也可以成为品牌。在这种情况下，品牌名被相对固化在一处地理名称上。其实，城市品牌化的力量就是让人们了解和知道某一区域并将某种形象和联想与这个城市的存在自然联系在一起，让它的精神融入城市的每一座建筑之中，让竞争与生命和这个城市共存。
象经营品牌一样经营一座城市。然而，美中不足的缺憾，对于城市行销西安没有长期规划，且没有用更科学、更有目的策略方法整合各种资源力量，而后者往往很重要。对于具体的城市行销，有关政府部门的通病是在形式上是公关，但在具体管理和组织上却偏离了轨道。
莫让品牌变空城，全国的许多城市都开始探索城市品牌化的发展道路，但究竟什么是城市品牌？如何去建立一个城市品牌呢？实际上，许多城市在政府主持下进行的“形象工程”作业还没有完全从理性和专业的角度认清上述两个问题。从品牌的基本定义来讲，它是产品名称、标志、象征、产品品质和风格的综合体；从和消费者之间的关系来解释，品牌又是产品对目标市场的承诺。如果一个城市要建立自己的品牌并非象塑造产品品牌那样容易，因为，建立城市品牌是一项社会化的系统工程，不仅仅要是有一套名称、标志象征和口号，更重要的是从全社会发展的角度找到自己城市的核心价值和品牌定位，而且这是一个综合平衡的过程。着眼于长远发展的城市品牌，一旦确定了自己的定位，就要整合全社会的资源持续不断地经营和推广自己的核心价值，这样，一个城市品牌才能逐步建立起来。城市可以自然形成，但城市品牌的塑造则是应用品牌营销策略和管理的结果。以往的历史名城是由于时间的积累和城市在某一方面独一无二的优势而逐步建立的,无论是被称之为六朝古都的南京,还是中国政治和文化的中心——北京,由于自然因素而发展起来的城市还不具备真正意义上的品牌价值，它们有名但没有自己的商业定位和品牌的营销推广，只是在自发的历史进程中缓慢地形成了自己的城市特色，即人文景观和历史风貌．随着商业社会的进化，如果一个历史悠久的城市不能跟上时代发展的步伐调整自己的定位，它就很难摆脱被商业社会淘汰的命运。从古都西安、洛阳的衰落到近代北方工业城市天津、沈阳的彷徨，伴随新一轮市场经济和改革的到来，更多昔日辉煌的“名城”将失去它的魅力而在时代潮流荡涤下，重演“潮打空城寂寞回”的历史悲剧。我们不希望再看到城市品牌之路重蹈覆辙形式主义的老路，莫让现代城市变成品牌包装下的一座空城。
第一：战略规划
建立城市品牌战略规划是整个步骤的第一步，其核心作用是为建立城市品牌制订一个蓝图，确定规划的目的、时间进程、参与部门分工、项目内容和计划、整体预算以及执行小组成员等内容。
第二：调查研究
实施品牌战略规划的第二步是从调研开始。因为确定一个城市品牌之前必须要了解外界是如何看待评价这个城市的，而不可以一厢情愿地自以为是。调研首先从本地区资源优势、未来发展、市民意向和政府的城市发展规划入手，其次则是利用专业机构向本地区包括海外的受众，进行各种形式的访谈和问卷调查，了解公众、周边城市和国际社会对城市的评价，在此基础上得出客观而科学的结论，为下一阶段的工作提供决策依据。
第三：城市定位
定位是建立品牌的灵魂，城市品牌存在的价值是它在市场上的定位和不可替代的个性，就如同产品品牌一样，著名品牌之所以屹立百年不倒，就因为它始终遵循着自己的定位和保持着与竞争对手的差异。任何产品和服务在市场上的竞争都离不开独特的市场定位，同样，城市也不例外。因为定位的实质就是将城市放在目标受众心目中给它一个独一无二的位置，由此而形成这个城市鲜明的品牌个性。目前国内的城市之所以缺乏个性、雷同，大多数未能从战略定位的角度来考虑城市的全盘发展，只是基于市容美化、地产规划和招商引资等单一因素考虑，一窝蜂地搞城市绿化和所谓形象工程。在市场调研基础上确定未来城市在目标受众心目中的形象，首先要考虑自己的资源优势，和其他相同性质的城市相比，自己的竞争优势在哪里；另外，要考虑社会公众对定位的认同；其次，要根据投资者甚至国际社会的认同来确定自己的发展定位，以使未来品牌形象能够体现城市规划和投资硬环境建设对投资者的影响。特别是中国加入WTO之后，城市形象的国际化取决于国际社会对你定位的认可，而不是主观的硬性宣传。
