外资品牌缘何兵败闪存盘市场？

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　作者:曹增光　来源:中国经济时报
    在闪存盘市场，外资品牌几乎一个不落地选择了“隐退”，在家电、ＰＣ、办公外设、数码等领域屡战屡胜的外资品牌何以单单在闪存盘市场铩羽而归？

    ■曹增光

    在国内ＩＴ市场，一个特殊的现象是：外资品牌在ＰＣ、笔记本、数码相机、手机等多个领域都占有重要地位，但惟独在闪存盘市场，外资品牌几乎一个不落地选择了“隐退”。

    步入２００７年以来，国内闪存盘的品牌数量持续减少。据统计，目前国内市场闪存盘品牌约在１０家左右，而仅仅是在两年前这个数字还在１００家以上。与这种“减”相对应的，是市场的“增”，容量持续突破。在经历了多年的躁动与纷乱之后，国内闪存盘市场品牌集中度正一步步提升，群雄纷争的年代将成为历史。

    品牌集中度不断提升的首要原因，当归于外资品牌兵败中国。在整个ＰＣ及电脑外设产业中，闪存盘可谓是一个“异数”——将整个电脑拆开，几乎大多数的产品、元件中都能看见外资品牌活跃的身影，而独独闪存盘例外：据统计，国内闪存盘市场中外资品牌的市场占有率连１０％都不到，而且份额仍在不断萎缩。

    三星、索尼等国际巨头已相继淡出闪存盘市场，偶有露面，也是明日黄花；ＰＮＹ高调入市，却明显后力不继，疲态尽现；即便是同样以闪存为主业的Ｓａｎｄｉｓｋ，在闪存盘市场也是游离在边缘地带。“很明显的一个事实是：在闪存盘领域，外资品牌全线兵败中国。”赛迪顾问一位分析师表示，“而且这种兵败还不仅是一时的，更将是长期的。”
 
    在家电、ＰＣ、办公外设、数码等领域屡战屡胜的外资品牌何以单单在闪存盘市场铩羽而归？移动存储厂商朗科公司方面表示，主要有三大原因：一是假货横行，据了解，目前市场上的三星、索尼闪存盘大多数为假货，假货不仅侵害了消费者的利益，也伤害了厂商的品牌形象，从而直接对产品销售产生严重影响；二是内耗严重，外资品牌在国内大多设有多家总代，这固然为厂商短期内带来了收益，却也为代理混乱埋下伏笔，渠道很难健康、持续的发展。事实也证明了这一点，外资品牌闪存盘在国内市场的渠道相当混乱。三是不知变通，外资品牌一般以国外市场为主战场，其在中国市场销售的产品也是以本国市场研发的产品为原型，并不会根据中国市场作针对性调整，型号单一，款式多年不变。
 
    自２０００年以来，国内闪存盘市场便呈现出“南北对峙”的局面。南方代表品牌为深圳朗科，北方代表品牌为华旗等。两大阵营多年来你来我往、厮杀不断，甚至还引发了一场旷日持久的专利诉讼。然而进入２００７年，北方的华旗在闪存盘业务上的不断缩减与后撤，虽然仍保持着一定的市场份额，但“南北对峙”的局面却悄然转变。
 
    而归结原因则是，华旗等品牌旗下的产品品类有点杂：电脑、机箱、数码相机、扫描仪……等等，产品线广泛延伸在带来销售数字增长的同时，研发、服务等资源被分解。“未来国内闪存盘市场的品牌集中度仍将会进一步提升，最后将会出现三四家品牌占据市场９０％份额的情况，就象芯片市场、ＰＣ市场。”分析人士表示：“而这也是任何一个市场走向稳定局面的必然。”