木地板行业呈现品牌竞争新格局

《环球市场信息导报》杂志“经典品牌”栏目欢迎您投稿各类品牌故事：投稿信箱：  ems9586@126.com  010-83266908

《环球市场信息导报》（周刊）官方网站

作者:李会　来源:经济日报
    从10年前的纯进口国，到如今的出口大国，我国木地板行业经历了跨越式变迁。然而，受森林资源紧缺、原材料价格上涨等因素的影响，近几年来我国木地板行业正在不断的调整过程中求发展。“总的来说，我国木地板行业的市场前景非常广阔，但由于生产企业为数众多，竞争层次还较低，未来几年，将是品牌竞争的关键时期。”日前在某木地板企业举行的品牌战略发布会上，中国林产业协会常务副秘书长张文玲在接受记者采访时如是说。

    近年来，随着人民生活水平的不断提高，以及房地产业的快速拉动，为木地板行业、装饰装修行业带来了巨大商机，呈现出蓬勃兴盛的态势。

    目前，我国木地板产品主要包括实木地板、复合类地板、竹地板以及少量的软木地板等四大类。据中国林产业协会统计数据显示，2006年我国木地板行业产销量达到33亿平方米，其中实木木板4500万平方米，强化木地板2亿平方米，实木复合地板6000万平方米，竹地板2500万平方米。出口量则超过9000多万平方米，进口量为700多万平方米，已发展成全球的木地板生产和消费大国。

    专业人士认为，今后几年，我国木地板行业仍将继续处于蓬勃发展期。据张文玲介绍，在国内市场方面，在2020年我国人均GDP将要翻两番，这对木地板行业是一个好消息。“而在国际市场上，我国这几年木地板的出口增长速度每年都在40%以上。以美国市场为例，建材市场的需求是我国的8倍，因此木地板的潜在国际商机也是非常巨大。”

    我国木地板行业虽然市场前景广阔，但同时也面临低水平、重复竞争的困扰。早在2004年，我国木地板产量已达258亿平方米，年创产值超过300亿元，曾吸引了诸多的资金和企业涌入。截至2007年，已经有至少3000家企业置身其中。巨大的新生市场空间包容了低层次竞争，地板企业市场推广手段单一且急功近利，但这种市场策略并没有给企业带来多少市场价值。

    中国木材流通协会副理事长高志华表示，在不久的将来，将有50%的强化地板企业被淘汰出局，会出现企业品牌取胜的局面，竞争的结果将是大部分生产规模小的企业更加缺乏竞争力，从而被市场淘汰或者成为大品牌公司的加工工厂。同时市场上大厂家、大品牌的市场占有率将稳步提升、市场集中化程度将越来越高。

    张文玲认为，我国的木地板企业在产品自主研发、品质监控、企业文化和品牌战略等方面，还需要投入更大的精力，“要实现从‘中国制造’向‘中国创造’转变，只有通过自主研发、形成自己的强势品牌，才能在激烈的市场竞争中占得一席之地”。

    文/本报记者  李  会