大家电品牌纷纷移师小家电 小品牌面临洗牌大考

《环球市场信息导报》杂志“经典品牌”栏目欢迎您投稿各类品牌故事：投稿信箱：  ems9586@126.com  010-83266908

《环球市场信息导报》（周刊）官方网站

　作者:佚名　来源:搜房网

    在大家电暂露疲态的时候，小家电却仿佛置身事外，依旧表现出强劲的市场潜力，令微利时代费力不讨好的大家电眼红。于是大品牌纷纷移师小家电，弄得原本风平浪静的小家电市场也狼烟四起。

    大品牌眼馋市场

    冰箱、彩电、洗衣机等大件屈指可算，可家里有多少件小家电就很难说得清楚了。资料显示，国外家庭一般每户拥有三四十种小家电，而目前国内多数城市家庭仅拥有八九种，这样的差距意味着小家电尚有巨大的需求空间。

    传统的电饭煲、电风扇已不在话下，微波炉、DVD、饮水机成为今年市场销售最热的小家电，而搅拌机、榨汁机、电子咖啡壶、氧吧等则成了时尚家居的选择，更确切地说小家电已摇身变作生活品位和时尚的标志。另有调查显示，未来10年，将有近三分之一的家庭乔迁新居，这意味着每年将有超过260万台的厨房小家电面临更新，派生出来的新兴厨房小家电需求令人兴奋，也令大品牌眼馋不已。

    到处伸手的家电巨头蓦然回首，才发现灯火阑珊处的原来是小家电市场，于是，一向平静的小家电市场有了携巨资而来的海尔、美的、长虹、小天鹅、科龙以及韩国、日本、德国等一些洋家电厂商，小家电市场一下子热闹起来了。

    小品牌恐被淘汰

    小家电的技术和资金门槛都不高，但利润较高，且种类繁多，为大大小小的家电企业创造了众多机会。据了解，仅广东顺德一地，就聚集了上千家小家电生产企业。

    相比之下，目前国内大家电的利润约在5%左右甚至更低，小家电的利润则保持两位数。巨大的利润空间对备受低价战火之苦的大家电企业来说，这块肥肉势在必得，在大品牌虎视眈眈的情况下，小企业的日子恐怕滋润不了多久了。海尔已经凭“整体厨房”概念要在这一两年内坐上小家电的头把交椅，科龙计划3年投资8亿元，下定决心要成为国内最大的小家电生产基地；美的以往在小家电领域的成功积累，也要在5年内建成小家电航母，在微波炉市场尝到甜头的的格兰仕也磨刀霍霍地要扩大战果，其它像小天鹅、长虹、小鸭等黑白家电企业也虎视眈眈。

    据了解，近一两年贵州各家电卖场里的小家电出现了大牌取代杂牌的趋势。海尔、美的几乎渗透各个类别的小家电产品中。业内人士预测，大品牌的强势介入使得少数小品牌勉强生存，其余的不是贴牌生产，就是被踢出局。

    土洋之争硬碰硬

    在逐步将小品牌扫地出门后，接下来的就是硬碰硬的较量了。本土品牌与洋品牌的争夺几乎渗透了家电的各个领域，小家电也不例外。特别是最近两年，日本家电企业在本国需求不景气的时候，纷纷将宝押在了中国市场，而新客入门的韩国企业更是来势汹汹，在与日企“互掐”的同时，也把竞争对手瞄准了中国企业。但洋品牌走的还是老路，目前仍占据高端一隅。

    业内人士指出，大家电品牌移师小家电，将导致市场资源重新整合，谁抢得先手决定着谁的位置站得往前。虽然巨资带来的规模与系列化还未成型，但小家电市场已显杀机。本土品牌与洋品牌的竞争格局仍将保持其他家电领域的态势———本土品牌主攻中低端市场，洋品牌把握高端市场。但这一格局可能会逐渐被打破，洋品牌近来在大家电上屈尊低就的表现以及国产品牌的高端猛攻，都预示着小家电市场可能上演的又一场品牌大战。