“大数据”因其所具有的特性，在商业领域中所发挥的价值越来越凸显，与电子商务的联系也尤为紧密。由于大庆市在发展电子商务的过程中表现出了对电子商务本质认识不足、人才匮乏及经营相对落后等问题，本文旨在通过对“大数据”的利用对其原有市场上的电子商务产业链条进行重组优化，以实现其电子商务产业的长足发展。

“大数据”背景下大庆市电子商务产业链研究

史国君

1.大庆市电子商务的发展现状

电子商务在我国的发展很快，我们身边几乎每个人都参与到了电子商务的交易当中来，电子商务网站数不胜数，交易形式多种多样，商品种类丰富万千，商家利益十分可观，甚至网络交易已经在部分地区和行业上给予传统交易致命的打击。种种迹象表明，我国电子商务正以迅猛的速度发展着。但根据管理学上的生命周期理论，我们在发展的同时也必须预见未来可能会出现的各种问题和竞争，以保证其可持续发展性。如：单从我国的电子商务交易发展中存在的群体差异性上（即电子商务交易的主要参与者上）就说明了目前我国电子商务发展的不平衡。在这样的背景下，目前大庆市的电子商务的发展也正如火如荼的开展着。

首先，在政策支持方面，市政府自2015年开始，扶持力度逐年加大，不断的在大庆市区及所辖四县的范围内为已经从事电子商务及有从事电子商务意向的企业和个人聘请专家提供免费的培训，同时还给予从业者极大的政策倾向和支持。

其次，全市近几年来新参与到电商行业当中来的企业越来越多，从原来的只有部分小微企业及个人的参与到达了大中型企业，甚至是各级政府的参与。

最后，在投入电子商务领域的意识上不断增强，从被动的等、看、推转变为积极主动的参与。

2.大庆市电子商务发展存在的问题

  对电子商务的本质认识不足。很多投入到电子商务行业的参与者认为开展电子商务就是建立一个自己的电子商务网站，或依托某个平台开个网店，仅仅只是在营销方式上发生了改变，或增加了一种途径而已，而不是利用电子商务贯穿经营的始终。

2.2 缺乏专业性的人才

大庆的电子商务的发展相对起步较晚，且发展过程中各自为政，小商小户居多，一般都是根据自身的经验来开展其电子商务的交易，一边实践一边总结经验再指导实践。交易虽从利润上可观，但不够专业，在某种程度上导致了效率的降低和后续发展尽头的缺失。

  资金投入相对短缺。虽然目前大庆市政府各级给予从事电子商务的参与者很大的支持，也有相应的资金支持，专款专用，但参与者自身在资金上存在很大的缺口，只靠政府的支持是难以在电子商务未来的发展中展开拳脚的，在很多方面将遇到限制。

  基础设施建设有待加强。大庆市目前的电子商务从业者主要集中在中小企业上，即使有个别的大型企业参与其中，也多是形式多于实质，建立自己独立网站的更少，即便建立了网站，在其运营的过程中也不能很好的去维护和运作，在经营上的作用微乎其微。

3.“大数据”对电子商务发展的影响

“大数据”我们又称之为“巨量资料”。它具有实时性和真实性的特点，主要是指利用互联网平台中所有的可以获取数据的渠道，通过IT与计算机技术等进行综合处理而得来的如：商户、客户、中间商、第三方平台、政府机构及其他一切组织原本无法获取的私密的、零散的信息，借此来达成需求者目的的有效实现。与此同时，在“大数据”的背景下，也给电子商务的发展带来了巨大的变化，电子商务的产业链条也亟待重组和优化。

  “大数据”可以使电子商务的运营科学化。有了“大数据”的支持，从事电子商务的主体就像是多了一个指路的明灯。通过“大数据”的海量数据统计，经营主体可以轻松的掌握运营的方向，分析客户的需求，预测未来的发展趋势，降低成本，提高利润，并深入挖掘市场的潜能。

  “大数据”可以实现资源的整合。由于“大数据”可以使得电子商务的经营科学化、精准化，所以它在一定程度上可以实现电子商务产业链中的各方，包括供应商、商家和中间商，实现有效的资源整合，更加合理的配置资源，优化结构。

  “大数据”实现了信息的资产化。在互联网经济下，数据信息是决定企业经营成败的关键，有了准确全面的信息，商家就可以对市场有的放矢，它的经营成果就变得事半功倍。很显然谁掌握了关键的数据，谁将会成为市场的领导者，故信息就变成了一种资产。

4.“大数据”背景下大庆电子商务产业链的发展建议

  通过“大数据”认清电子商务。电子商务的经营主体可以通过“大数据”搜集的相关信息，全面的了解到电子商务经营过程中的一切重点及有利的内容，逐步的将自己的经营重心从其他方式放到电子商务当中来。

  利用“大数据”精准吸纳专业人才。要使电子商务的经营实现其预想的目的，那么有专业人才的参与必不可少。它可以帮助企业优化经营过程，提升与上游及下游价值链各角色的合作效率。而“大数据”却可以帮助主体发现自身不足的同时，寻找到更为对口的专业型人才。

  加强对“大数据”的解析，优化电子商务产业链。企业在开展电子商务经营的过程中，要适当的加大资金的投入及基础设施的建设，保证网站系统可以稳定高效的运行，同时利用“大数据”对市场环境进行解析，发现问题，对目前大庆市场上的电子商务产业链条进行优化重组，重新确定各方之间的关系，增加或减少角色，促进产业科学快速的发展。

    “大数据”是IT行业的革命与创新，自出现以来就一直备受关注，且发挥的价值越来越明显，甚至有些专家和学者预测，未来“大数据”将会和很多稀缺资源一样褒有无限的价值，而电子商务的发展也会越来越依赖于“大数据”的支撑。

基金项目：大庆市哲学社会科学规划研究项目重点项目（“大数据”背景下大庆

电子商务产业链的构建研究）项目编号：DSGB2017009  

（作者单位：黑龙江八一农垦大学经济管理学院）