上海市:文化创意产业迎来新机遇 建设21世纪海上丝路

昨天下午，30余位企业代表和工艺美术及艺术大师代表济济一堂，共谈服务2014年APEC会议的经验和体会。上海市政府副秘书长、市文创办主任徐逸波，市文创办副主任、市经济信息化委分管领导陈跃华出席会议并与企业和大师代表们座谈。

徐逸波在会上指出，在上海文创企业组团服务本次APEC会议工作中，市经济信息化委、市文创办积极组织协调，以丝绸之路文化发展（上海）有限公司为代表的各家企业和大师们发挥创意创新精神，为会议提供相关创意策划和会议用品，为保障会议的成功举办做出了贡献。

文化创意产业是上海市重点推进的支柱产业之一。发展文创产业是上海经济转型升级的紧迫要求。2015年市政府工作报告明确指出，要提高城市文化软实力，加快发展文化创意产业，加快建设国际文化大都市和联合国创意城市-设计之都，要把文创产业作为上海的支柱性产业来发展。2014年，上海文创产业增加值预计占到GDP比重的12%，提前一年完成“十二五”规划目标。发展文创产业是维护文化影响力的紧迫要求。在国际文创产业加快发展的情况下，如果本土文创产业得不到发展，就会受到外来文化的冲击。

徐逸波要求，发展文化创意产业、把握科学规律，走可持续发展之路：一是紧扣融合发展主线。2014年，国务院下发10号文《关于推进文化创意和设计服务与相关产业融合发展的若干意见》，2015年，上海将本市贯彻落实国务院10号文的实施意见做为市政府1号文下发，“融合”已经成为文化创意产业发展的一个关键词。这种融合需要“创意产业化”和“产业创意化”并重，组团发展。一方面，文创和设计企业要打造自身“专精特新”优势，学会跨界思维、树立品牌意识、主动出击、打通产业环节、创造市场需求，促进创意产业化；另一方面，要将文化、理念、创意向相关产业渗透，融于研发、设计、营销等价值链环节，提升相关产业的附加值。第三方面，要组团发展。文化创意产业的基本特点是“小而专”，但这并不影响这个产业的“大而强”，其竞争力就体现在内容原创力、品牌影响力和产业融合力的强大上。二是走品牌化发展道路。上海正在率先从产品经济走向品牌经济转型发展道路。上海将在品牌培育认定工作中，加大对文化创意和设计服务领域品牌的支持力度。鼓励文化创意设计服务企业和传统企业按照《品牌价值》国家标准、《品牌培育管理体系实施指南》等，制定实施品牌发展战略。市经信委将会同市品牌联席会议各成员单位，共同开展“品牌上海”整体宣传、上海品牌掌门人培训、上海品牌创新沙龙、品牌园区创建等活动。三是坚持创新发展理念。上海在制造业高端化、服务业现代化发展过程中对文化创意产业提出了很多的需求，特别是在两化深度融合背景下，互联网、物联网、再制造、大数据等技术发展和应用使得文化创意和设计服务的创新有了更大的空间和更多的机会，将催生出一批具有新技术、新业态、新模式、新产业特征的文化创意和设计服务业。同时将大力推进“四新经济”发展，布局“众创空间”建设，从提升“创新主体的活跃性、创新要素的流动性和创新氛围的宽容性”入手，构建面向大众的“众创空间”和有利于网络创业的信息化环境，激发大众的创造活力。

2014年APEC领导人非正式会议于11月10日至11日在北京举行。此次APEC领导人非正式会议现场的布置设计、鲜花陈设、国宴的各种用具和摆设等，闪现着上海和全国40余家文创企业和10多位工艺美术大师、艺术大师们独具匠心的创意。作为此次APEC领导人非正式会议国宴布置的总策划与总服务商，丝绸之路文化发展（上海）有限公司表示：此次为APEC领导人峰会及国宴布置提供创意和服务，就是凝聚了上海和全国文创企业的智慧，各方精诚合作，群策群力，无私奉献，最后才能够顺利完成各项任务，再一次彰显了上海文创企业的实力。

宴会餐具提供商，上海玛戈隆特骨瓷公司与APEC有着不解之缘，13年前就曾为上海APEC提供国宴餐具。此次国宴请柬的印刷和包装由上海界龙实业赶制完成，请柬设计别具匠心，制作思路按照古代册页装裱进行，“请柬”内页国画选取谢稚柳先生佳作，与雁栖岛主会场周边风景相辉映。上海英雄金笔厂承担了峰会首脑签名金笔的制作任务。93岁高龄的国画大师陈佩秋先生和油画大师卓福民先生完成了首脑休息室摆放的“汉唐宫灯”绘画制作，寓意为“携手亚太，照亮未来”，宫灯则由中国木雕艺术大师黄福华制作完成。国宴菜单的结构形态采用古代的册页，在册页正面APEC会徽下方中文“菜单”二字采选篆刻印章的方式表现，菜单由西冷印社的篆刻大师费名瑤先生执刻。尤其是“上海美华大师丝毯创意工作室”精心为APEC峰会设计纯手工编制而成的“海上丝路”丝毯，在丝毯上编制了288条形态活泼的锦鲤鱼畅游在盛开的牡丹花丛中，更好的诠释了习主席提出的共同建设丝绸之路经济带和21世纪海上丝绸之路与互联互通，相融相近、相辅相成的精神。

2010年2月，上海加入全球“创意城市网络”，被联合国教科文组织授予“设计之都”称号。如今文化创意产业成为引领和支撑上海新一轮发展的支柱产业，对上海全市经济发展的贡献率逐年提高。2013年，上海文化创意产业实现增加值2500亿元，同比增长10.1%，占全市生产总值的比重约为11.5%。2014年，上海文创产业增加值预计占到GDP比重的12%，提前一年完成“十二五”规划目标。

展望2015年，上海文化创意产业发展将迎来新的机遇期。利用资源少、高附加值、高就业率文创产业正孕育巨大发展空间。中国工业设计研究院、迪士尼、东方梦工厂等重大项目相继落户上海，世界级研发中心集聚、自贸区文化市场的开放政策也显现桥头堡作用，有专家表示，上海正处这一产业发展的最好时期。