微电影（Micro Movie）即微型电影，是新世纪逐渐兴起的电影新类型，作为一种新的艺术传播形式在互联网时代得到广泛的传播，近年来越来越广泛的被商业品牌运用到品牌营销中，作为塑造品牌形象、传达品牌理念、推广品牌最新产品的新途径。许多国内、国外高端品牌积极展开与艺术领域人士的合作，推出的微电影作品以别出心裁的故事架构和精致、震撼的画面给我们留下深刻印象。

奢华篇：芝华士Chivas×王家卫

当芝华士遇到王家卫，就诞生了一部“很王家卫”的微电影《心灵之境》。芝华士甚至特别为王家卫征用了全球最大私人住宅之一的乌麦·巴哈旺(Umaid Bhawan)皇宫作为拍摄场地。历经88小时的拍摄、60天的剪辑，王家卫不负众望地呈上了一道视觉盛宴。《心灵之境》以关于约定和相聚的爱情故事暗合芝华士25年传奇经历，从百年前的辉煌到大战时的暂别，直至一个世纪后的复归和重生，呈现芝华士深厚的品牌内涵。

复古篇：迪奥Christian Dior×伊内兹·冯·兰姆斯韦德夫妇

荷兰籍时尚摄影师组合伊内兹·冯·兰姆斯韦德、维努德·玛达丁夫妇备受迪奥青睐，为品牌诞生60周年庆拍摄了系列微电影《秘密花园Secret Garden》。影片选址复古、大气法国巴黎凡尔赛宫橘园（Orangeris Of Versailles）——这个经历整整四个皇朝的皇家庄园，被伊内兹·冯·兰姆斯韦德夫妇打造成女人的秘密花园，展现了品牌的光辉历史及独特品味。

唯美篇：珀莱雅Proya ×菲利普·勒素

珀莱雅品牌在早晚水漾系列新品上市之际推出了微电影，邀请到获得奥斯卡最佳摄影提名的法国著名摄影师菲利普·勒素掌镜，配合好莱坞强大制作团队激情创作，奉献出一个“晨之公主，夜之人鱼”的华美海洋故事。值得一提的是，微电影由珀莱雅今年上任的代言人章子怡主演，这也是章子怡与菲利普·勒素继《一代宗师》后的再度合作。影片部分场景取景海下，菲利普将画面塑造得十分唯美、精致，凸显出首创深海分时护养品早晚水漾系列为女人塑造的双面美丽。

奇幻篇：卡地亚Cartier×布鲁诺·阿维兰

卡地亚在早些时候与知名广告片导演、法国多媒体艺术家布鲁诺·阿维兰合作推出的《L‘Odyssée deCartier》，尽显大家风范。影片中贯穿华丽特效，品牌的经典标志珠宝猎豹化为真实豹形游走，一场品牌历史的冒险旅程让观者无不为之震撼。影片最特别之处是以奇幻的方式回顾品牌的百年历程，被评价为品牌微电影中技术力量十分强大的一部，让历史与未来这两个不可能有交集的时段有了对话的可能。

放眼国内外，品牌为造势而拍摄的微电影带给我们美的震撼和享受，但也有很多因艺术气息及创意的缺乏而饱受诟病。值得我们思考的是，品牌微电影不是广告的延长版，而是一种能彰显出与品牌协调的格调和质感的媒介。被品牌寄予开拓市场、提升影响力厚望的微电影，只有在艺术性、商业性和传播性上找到平衡，以创意为产品注入新活力，才能真正俘获消费者的芳心。