广受瞩目的第12届沃尔沃环球帆船赛近日从中国海南省三亚市再次起航开始第四赛段比赛，由此揭开沃尔沃汽车2015年在中国强劲发展的序幕。沃尔沃汽车集团总裁兼首席执行官汉肯•塞缪尔森也在三亚宣布，全球著名豪华汽车品牌沃尔沃正在实现全球复兴，沃尔沃汽车中国在实现连续两年高速增长后，于2015年进入中国“品牌年”。同时，沃尔沃“北欧豪华”将伴随全新XC90上市和差异化的品牌价值观营销，实现品牌价值的重估与释放，为拥有88年悠久历史的沃尔沃汽车在中国的发展注入新能量。

    多款重点新车型助力沃尔沃扬帆起航“品牌年” 

    据出席三亚赛事村系列活动的沃尔沃汽车高层表示，沃尔沃在吉利控股收购后的四年时间里，累计投资110亿美元进行研发，堪称瑞典工业史上最庞大的工业研发计划。2015年，沃尔沃将在中国上市的强力产品包括研发投资所产出的首个里程碑式新豪华旗舰——全新沃尔沃XC90、首度在华实现国产的豪华插电式混合动力车S60L PHEV以及V60 Cross Country豪华越界车等11款全新或改款车型。此外，公司还将引入自动驾驶入华演示项目、沃尔沃环球帆船赛、沃尔沃中国公开赛等，并将在年内实现国产S60L向美国出口，这将是沃尔沃作为中国先进制造业的代表首次向发达国家出口豪华车产品。

    沃尔沃汽车集团全球高级副总裁、中国区CEO拉尔斯•邓表示，“作为具有深厚历史积淀的品牌，沃尔沃将在新的发展阶段对品牌进行重塑与提升。秉承‘以人为尊’的理念，通过创新营销为消费者带来更加独特的客户体验，驱动并实现‘中国成长战略’的新进展，迎接中国豪华车市场新时代的到来。”

    北欧幸福生活契合中国精英生活 重点营销品牌价值观

    沃尔沃汽车中国销售公司总裁兼首席执行官付强表示：“过去十年的销量强劲增长充分表明，沃尔沃在产品品质和品牌价值方面得到了消费者的充分认可。在‘中国成长战略’的新阶段，我们怀着敬畏之心，以2015年为新的起点，不断拂去沃尔沃品牌上的灰尘，让它在新的征程中焕发出更加耀眼的光茫。”他表示，“沃尔沃不仅是一个秀外慧中、充满情怀的豪华汽车品牌，更是充满激情、矢志进取的科技和创新品牌。”

    付强表示，“2015年的中国豪华车市场虽然存在挑战，但沃尔沃将以‘品牌年’ 为契机，从‘一进（全新XC90国内上市）一出（出口美国）’、‘沃尔沃之道’北欧豪华体验、科技子品牌发布、汽车智能化及新市场营销策略等五大方面打造品牌，让沃尔沃在豪华阵营中的形象更清晰、更进取、更加名至实归。沃尔沃从来不是追随者，我们有实力，有自信在中国树立一流豪华品牌的形象，在消费者的支持下走上品牌全面复兴的新阶段。”

    在2月7日上午举行的沃尔沃环球帆船赛三亚站“沃尔沃品牌及生活方式”媒体沟通会上，沃尔沃汽车集团全球设计高级副总裁托马斯•英格拉特表示：“北欧豪华是对大自然的拥抱，对繁琐的坚决摈弃，更是对科技服务于人的最好阐释。沃尔沃不仅是优秀的‘驾驶机器’，更凭借‘以人为尊’赋予了汽车情感与灵魂。善解人意的沃尔沃通过智能化技术为驾乘者‘佑护生命’，更以‘品质生活’为用户带来情感体验和关怀。沃尔沃全新设计语言完美地阐释了‘以人为尊’的品牌价值。随着中国消费者不断成熟，体现着功能性与美学完美结合的优雅北欧设计将走向舞台的中央，受到更多中国消费者的欣赏和推崇。”

        沃尔沃汽车是沃尔沃环球帆船赛的赛事拥有者之一，沃尔沃环球帆船赛是世界上最艰苦、最具挑战性的航海拉力赛，号称“航海界的珠穆朗玛峰”，本届赛事也是这一有着40多年历史的赛事第三次来到中国。沃尔沃汽车对帆船赛及帆船运动具有极高的热情，曾相继于2008-09赛季、2011-12赛季分别增设了青岛和三亚两个赛段停靠港，将“航海界的珠穆朗玛峰”带到中国，以此引领大帆船体育与健康高尚的精英生活方式、和挑战自我、掌控极致的“海洋精神”在中国的普及。

    中国科学院地理科学与资源研究所研究员、《中国国家地理》杂志社社长兼总编辑李栓科分析认为：“沃尔沃环球帆船赛所展现的航海运动是对未知的探索，更是对自然的尊重。沃尔沃将帆船这一全新的生活方式引入中国，体现了品牌的渊源，对自然和健康生活方式的倡导以及对于潮流的把握。”

    李栓科表示，在价值观正在经历深刻变化的中国，人们需要在财富积累过后，提升精神的富足。随着中国社会“由富及贵”，“由贵及礼”的转变，以自我完善、自我提升为代表的新生活方式将逐渐成为主流，并逐步取代炫耀性生活方式和消费观念，“这是沃尔沃在中国发展得天独厚的机遇”。

    作为沃尔沃汽车“掌控极致”的品牌复兴之路上的掌舵手，汉肯•塞缪尔森也高度重视中国市场对沃尔沃全球战略布局的重要性，并希望通过沃尔沃在中国价值观转型期间所倡导的“正能量”，实现更有效的品牌价值观营销，从而获得更多中国消费者的青睐：“中国是沃尔沃的第二故乡，也是沃尔沃全球第一大市场，我们已经完成在中国发展第一阶段的战略布局，正在开启‘中国成长战略’新阶段。中国经济转型升级和消费者价值观念的转变，将为沃尔沃在华发展提供历史性机遇。通过积极开拓中国市场，强化美洲市场和欧洲市场，我们的目标是2020年实现80万台销量，实现‘零伤亡’与‘零排放’的愿景。”