“晓看红湿处，花重锦官城。”天回镇老官山西汉墓出土的4台蜀锦提花机模型，印证了成都就是历史上丝绸之路的南起点。蜀锦以年代最为久远，工艺最为独特而被誉为“东方瑰宝，中华一绝”。作为世界级和国家级非物质文化遗产，有着两千多年历史的蜀锦织造技艺在新时代依然散发着恒久的魅力。《四川省蚕桑丝绸产业发展规划纲要》提出，以壮大四川丝绸蜀锦业为契机，带动全省融入新丝绸之路经济带。到2022年，全省基本建成多元化、高效化的现代蚕桑丝绸产业体系，把蚕桑丝绸产业打造成年产值达1000亿元的“朝阳产业”。

社会效益

每年吸引国外旅游团队数百个

据成都市品牌办介绍，蜀锦的代表性品牌“蜀江锦院”商标在获得“四川省著名商标”后，2014年获得 “四川消费者最喜爱的100件商标”称号。

成都蜀锦织绣有限责任公司（蜀江锦院）总经理钟秉章介绍，公司目前是成都乃至全国研制、生产、销售蜀锦最大的企业，在锦绣传统特色工艺品、旅游纪念品、收藏品研发、创新、销售方面均处于领先地位。公司已成为成都乃至全国研制、生产、销售蜀锦最大的企业。以“蜀江锦院”为商标的蜀锦、蜀绣工艺品、收藏品多次获得国家的各种奖项。成都蜀锦织绣博物馆由蜀锦（织绣）历史文化区、蜀锦织造技艺活态展示区、蜀锦织绣服饰区、产品展示销售区组成。蜀锦、蜀绣得到了国内外游客的喜爱和认同，每年接待国内外游客十几万人，获得了较好的经济效益和社会效益。

技术创新

成功复制“五星出东方利中国”

“品牌的核心是产品，而产品的核心竞争力在于质量，质量是品牌的立足之本。”钟秉章介绍，公司把商标、品牌、企业名称三者融入一体。以传承、发展、创新蜀锦为己任，公司把质量视为发展企业、维护信誉、树立品牌的“生命线”。

在产品创新方面，公司围绕培育品牌的核心竞争力，推出技术含量和附加值较高的新产品，以提高产品档次，提升品牌价值。与中国丝绸博物馆、北京故宫博物院、四川博物馆、清华大学、四川大学等单位合作，并聘请有关丝绸专家担任技术顾问，提高了研发能力，增强品牌发展后劲，成功复制了汉代“五星出东方利中国”“长乐明光”“韩仁绣”三只蜀锦“经锦”，使蜀江锦院成为目前为止四川省第一家拥有和应用此项技艺复制汉代“经起花”蜀锦企业。

转型升级

打造强势品牌 提升核心竞争力

蜀江锦院坚持实施商标战略，精心打造强势品牌，积极引导品牌创建，根据商标及产品特性提炼品牌核心价值，体现企业文化，塑造企业形象。总经理钟秉章表示，2015年起要实现三个转型，即产品转型、管理转型、经营转型。蜀江锦院品牌核心定位是：时尚性、艺术性的个人生活方式类消费品牌；以公务商务礼品被动型消费转变为个人生活类主动型消费；满足现有并试图塑造和引导一种更先进，更具艺术气质的个人消费品和生活方式。

钟秉章介绍了下一步的发展方向：一是建立电子商务营销模式，开通蜀江锦院官方网络商城。二是发展加盟、连锁店，将宽窄巷子店、文殊坊店的经营重点转向特色锦绣文化旅游品、纪念品、锦绣饰品等。三是提升蜀锦博物馆的核心竞争力，加大增加博物馆硬件的投入，如触摸屏、荣誉墙等。把博物馆特色文化、蜀锦蜀绣演示互动、博物馆锦绣文化特色工艺品、收藏品做到极致。