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孕妇装市场呼唤行业标准和放心品牌
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孕妇装市场呼唤行业标准和放心品牌

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作者:胡芳 来源:经济参考报
    我国进入了又一个生育小高峰,据预测,未来3到5年,我国孕妇装市场的销售额将达30亿至50亿元,有专家形象地将其称为“大肚子经济”,认为其具备无限潜力,前景广阔。

  但与此同时,孕妇装行业的发展也遭遇了瓶颈——缺乏行业标准,品牌的公众认知率低。拿近年来很受关注的防辐射孕妇装来说,就存在这种情况。

  一些专家指出,目前防辐射孕妇装产品满天飞,品质良莠不齐、鱼龙混杂,各类企业都纷纷生产防辐射孕装产品。但让人颇感尴尬的是,目前在防辐射孕妇装方面,我国尚未出台统一的行业标准,导致消费者在挑选产品时感到迷茫。专家举例说,现在消费者在购买孕妇装时很流行用手机来检验其面料是否防辐射,但这个办法并不科学,因为辐射是个很复杂的概念,包括核辐射、X射线辐射、电磁辐射等,而手机的电磁辐射只是诸多辐射中的一种。

  据悉,为推动行业进一步规范发展,我国孕妇装知名品牌“十月妈咪”正联合上海纺织品研究院,并携手国家相关部门,共同制定防辐射认证的行业标准,希望最终将其上升到国家标准。目前已经完成有关调研工作。

  在品牌方面,专家介绍,我国孕妇装市场发展的早期,基本上是以一些区域品牌为主,可谓“群雄割据”。经过多年的发展,孕妇装市场走完了自然淘汰和整合的过程,加入的竞争对手实力越来越强、起点越来越高,一些具有系统资源整合能力、注重品牌运作的企业开始脱颖而出,如“十月妈咪”“奇妮”等就是其中的佼佼者。

  另一方面,孕妇装市场的消费主体也在悄然生变。“80后”人群正逐步成为市场生力军。相比而言,“80后”人群成长的环境较优越,他们对时尚比较敏感,连孕妇装也不放过,不但注重产品的品质,而且更加重视品牌的知名度和对品牌的认同感。为应对新的市场形势,培育大品牌、将企业做大做强,成为孕妇装生产企业的普遍做法。

  拓展孕妇装的实用功能也成为重要的竞争策略。针对孕妇在不同场合的需求,“十月妈咪”等品牌开发了职业装、休闲装、运动装、孕妇礼服等,兼顾孕期和产后身材变化对着装的需求,延长了孕装的穿着期。

  9月底,北京举行了孕妇装品牌发展研讨会,会上专家们还提醒国内孕妇装生产企业,由于中国市场的巨大诱惑力,已有多家国外服装巨头“兵临城下”。据介绍,已有10家左右的国际孕妇装品牌正谋划进军中国市场,其中不乏国际知名品牌。此外,一些资本大巨头也将敏感的触角伸到了我国孕妇装市场,国内企业要更加努力才行。

2014-02-28 12:13:03 - http://www.ems86.com/
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