2013年6月，宝洁旗下的沐浴露品牌舒肤佳活力运动系列，在线下有校园篮球赛，在线上拍了一个"我的队友是奇葩"的视频，其中视频展现了球场上会遇到的奇葩对手，发起分享"我的队友是奇葩"主题活动。舒肤佳活力运动系列牵手虎扑体育，共同演绎了一场体育与日化品牌的互动营销活动，号召更多年轻人关注舒肤佳品牌中的舒肤佳活力运动系列产品，让"尽情流汗，不留汗味"这个品牌理念更深入人心。

　　营销诉求：

　　推广舒肤佳活力运动系列"尽情流汗，不留汗味"主题活动；

　　提升舒肤佳活力运动系列在年轻用户心中的品牌价值，加深对舒肤佳活力运动系列品牌印象。突出舒肤佳活力运动系列产品提倡运动健康，让爱运动的男士们，尽情的流汗，用了舒肤佳活力运动系列产品后，不会留下汗味。

　　营销手段：

　　借助2013NBA季后赛，将舒肤佳活力运动系列产品理念结合到季后赛决赛每场比赛为自己喜欢的队伍加油助威，将舒肤佳活力运动系列品牌元素结合季后赛中特色球星制作成表情在论坛传播，另外在广告素材上充分将品牌元素结合NBA，针对NBA季后赛比较经典的几场比赛，制作成漫画，通过第三方平台宣传。充分展现了一次日化产品与体育平台的完美结合。

　　执行过程：

　　此次广告以"尽情流汗，不留汗味"为主要的传播核心，配以NBA季后赛为背景，与舒肤佳活力运动系列的产品风格遥相呼应，同时突出支持运动，向上的品牌理念。，鼓励消费者更多的关注运动，使用舒肤佳活力运动后保持好心情。整个广告的创意性和互动性十足，有效吸引更多受众对舒肤佳活力运动产品的关注

　　营销效果：

　　日化品牌与体育平台APP在直播比较中插播广告产品内容，每场比赛最高峰值达到百万的效果，让更多喜欢体育热爱运动的人关注到舒肤佳活力运动系列。

　　从2013年6月30日截止到现在，本次投放共产生曝光量为200,982,065，参与互动人数过百万，受众参与度较高，投放效果好。

　　总结提炼：

　　通过论坛活动，创意广告等软性方式，结合NBA季后赛通过事件营销直击目标受众，借此提升品牌曝光率，扩大舒肤佳活力运动系列对受众的影响和冲击。整个活动结合热点事件的同时通过趣味化的方式吸引互动，加强品牌与受众之间的互动，增加趣味的同时深化品牌理念，收到了很好的效果。