门户网站的视频攻略
来源:互联网周刊
　　近日，包括网易在内的门户网站纷纷加入视频大战，再加上视频行业本身存在的瓶颈以及广电总局对于视频网站政策的逐步锁紧，对于各个视频网站来说，在繁荣背后早已“兵临城下”。

　　5月27日，国内首个微电影节“2011网易微电影节”在京落幕。从今年4月开幕以来，徐峥、姜武、陈小春等众明星都为网易微电影节制作了专门的献映作品，共有百余部微电影作品参与展映。丁磊显然也意识到，仅仅靠网络游戏和养猪不足以支持网易作为中国四大门户网站的地位，也无法完全释放出门户网站的潜力。

　　纷纷入场的门户

　　视频行业的前景早已得到所有人的首肯，无论是在固网上抑或是移动互联网上。《Allot Mobile Trends Report》显示，移动数据带宽使用量在2010年下半年 (H2) 增长73%，继续大幅上涨。视频流继续推动这一增长，而且继续成为增长最为迅速的应用类型，占据了37%的移动带宽份额，很显然视频业务前途无量。

　　实际上，不止是网易，国内的其他门户网站也都已经或正在进军视频行业，不提新浪和搜狐的先知先觉，就在今年5月凤凰新媒体上市后，马上在京召开视频战略发布会宣布，启动凤凰视频“凤鸣计划”，腾讯视频也在2011腾讯智慧上海站大会上高调发布全新战略，一向喜欢后发制人的腾讯也终于要发力视频领域。

　　实际上我们可以发现一个有趣的规律，门户网站做视频业务(如网易、腾讯、搜狐)与视频网站起家的公司(如土豆、优酷等)侧重点会有一个微妙的差异，门户网站更加相信自己或专业内容制作方的精品高质视频，无论是花大价钱买版权还是投入大量资源制作自制剧。相比较而言，传统视频网站更加倚重普通用户，不管是UGC流行时普通用户的视频分享，还是现在类似土豆映像节等活动(其中大部分视频都是所谓“草根”制作而非专业制片方)。正如网易娱乐总监王尔冈所说：“微电影现在还是尝试阶段，我们微电影这个产品推出大概半年时间，它原本的模式是以网易官方出品的模式提供给用户的内容产品，其实是到了微电影节才开始尝试作为一个平台去接触更多创作力量、团队的。”

　　尽管作为出品方来说，网易表示仍然通过微电影节这样的活动，再接触其它一些创作团队，如果有更多合作模式产生，网易也会深度地参与其中。但网易的主要身份绝不仅仅是“举办方”，正如王尔冈所说，“作为出品方，我们仍然会不断提供微电影的作品出来”。

　　门户网站的视频攻略

　　同样在今年5月，YouTube发言人Jacques Hebert称，用户现在每分钟向YouTube上传大约48个小时的视频。这一方面说明了视频行业众多的用户基础，但从中我们不难发现一些视频行业潜在的问题。

　　世界上最公平的事情就是每人每天都只有24小时，无论贫穷或富有，可以说现在视频网站上的视频资源已经远远饱和，每分钟48小时的内容，刨去用户对不同内容的需求差异性，仍有许多内容是多余的。因此从这个角度上来说，我国的门户网站上在视频业务上选择的精英路线并没有错。

　　近日广电总局下发了《关于加强互联网传播新闻类视听节目管理的通知》，对视频网站设立的“资讯”、“新闻频道”等新闻栏目版块进行严查。广电总局此举最大的目的无疑是巩固了现今视频行业本已高昂的门槛，逼着所有的视频网站必须向产业链上游整合，获取自己的内容资源。截止到记者发稿，土豆网原“资讯”频道已下线，改为“热点”频道，优酷、酷6仍设立“资讯”频道。

　　实际上，无论是网易还是其他门户，短期内一般并没有盈利目标，正如王尔冈所说，“最重要的目的是两个，一是提供比较有识别性的、高质量的视频产品给用户;二是产品的设计、制作方向上也有我们品牌推广的诉求在里面，商业方面暂时不是最主要的考虑。”

　　此外，据网易总编辑唐岩透露，“我们从2011年推出网易微电影，网易娱乐一共投资拍摄了近30部作品。浏览量最高的作品已有超过300万的播放量。”

　　门户网站经营视频业务，一个很重要的目的是通过视频业务带动自己本身门户的用户基础。因此也就不难理解为何门户网站更加重视精品视频，优酷、土豆等传统视频网站为了在短期内实现盈利，在如今广告收入为主的视频行业，就必须尽最大努力增加用户数量;而门户网站没有盈利的压力，因此它们所追求的是与其他视频网站内容的差异性(尽管传统视频网站也已认识到了这一点，但在盈利压力面前，它们不得不把最大的精力放在哄抢热门内容上)。就如唐岩所说：“通过这些视频网站比较高昂的操作成本以及广告市场的成熟度，大家都能看得到，目前我们肯定不打算在这块进行跟进，包括网易公开课、包括微电影，包括接下来我们要做的视频方向比较大的动作，其实都是走差异化路线”。而今年腾讯持股华谊兄弟的行为，尽管从短期看这笔投资不会为腾讯视频带来显著的好处，但长期来看，未来在内容资源上，这就是腾讯推出与其他视频网站差异化内容的伏笔。