pba化妆品的多品牌之路
　来源:千龙网
　　近日，国内著名化妆品电商企业pba启动多品牌运营战略，旗下各大子品牌——芭蓓萃、YangSang、清珂、佳而美、杜派等也分别成立了垂直事业部，为pba的进一步发展铺开了道路。

　　多品牌差异化战略

　　作为最早进入B2C领域的化妆品企业之一，pba的发展速度令人瞩目。自2004年创立以来，经过了7年的沉淀和发展，pba迅速成长为中国最具潜力的国货化妆品企业，获得了市场的高度认可,被中国化妆品大会评为网友最爱品牌TOP3。pba拥有丰富的产品线，包括基础护肤、深层护理、彩妆、香薰精油、男士护肤等等，完全实现从研发到生产，再到用户间垂直消费，打造化妆品领域快速时尚的线上直销新模式。

　　2010年，通过对品牌的培育和对化妆品产业链的深度挖掘，pba开始实行战略转型，从原来的化妆品品牌变成了一个拥有多个子品牌的化妆品企业。据悉，pba化妆品实施多品牌战略，是借鉴了国外品牌的成功运作经验，各子品牌都有自己明晰、差异化的品牌定位、产品定位和各自主打的细分市场，既占有了更多的市场空间，又避免了内耗的发生，从而对企业资源进行了有效整合。

　　目前，pba旗下拥有多个化妆品品牌，包括佳而美(精油)、YangSang(彩妆)、芭蓓萃(基础护理)、杜派(男士护肤)、清珂(化妆水)等，以满足各年龄段的中国消费者不同的肌肤护理需求，真正为顾客做好“私人美容顾问”角色。pba及其旗下子品牌的产品已在包括淘宝商城、QQ商城、京东商城、麦考林、当当网、卓越亚马逊等在内的国内大部分网上销售平台在线销售。

　　实现各子品牌独立运营

　　随着pba多品牌战略的实施，各子品牌也开始了平台建设。据悉，pba各子品牌都拥有自己的独立运营团队，以品牌官网和各大B2C商城为渠道依托，建立起独立于pba企业的全网销售网络。在品牌建设上，各子品牌都有自己清晰的品牌定位和产品定位，并导入了个性鲜明的品牌VI系统。

　　在pba新的组织架构里，五个子品牌事业部的地位举足轻重，包括佳而美品牌事业部、YangSang品牌事业部、芭蓓萃品牌事业部、杜派品牌事业部和菲娣品牌事业部在内的垂直事业部门将成为pba新一轮发展最倚重的引擎。pba相关负责人表示，在各子品牌的垂直事业部里，研发、采购、客服、销售、推广等职能部门一应俱全，并在预算上拥有独立的决定权和支配权，可以说是个名副其实的“独立王国”， “现在，各子品牌事业部和pba淘宝运营部、pba官网运营部一起并称为‘三大金刚’，可见pba对子品牌的重视和期待。”该负责人表示。

　　pba的多品牌发展战略实行时间并不长，但各子品牌已显示出强大的发展劲头。旗下的彩妆品牌YangSang从2010年至今一直占据淘宝商城彩妆类目的头把交椅，而精油品牌佳而美、基础护理品牌芭蓓萃等也表现不俗。

　　“我们计划未来将为各子品牌组建独立的运营公司，同时根据市场变化和需求可能还会再增加若干子品牌。”pba负责人表示，“这是基于化妆品市场的总体考虑，是市场布局的需要，因此，我们要做很多细致的工作。我们不会急着去扩展市场，我们会做的更扎实，把主要精力投入到我们自己的品牌建设、平台建设和物流系统建设中。”