携手当当 腾讯电商战略初露峥嵘
　来源:每日经济新闻
　　在将电子商务独立后，腾讯的电商大平台策略也日渐浮出水面。

　　昨日 (6月12日)，记者获悉，当当网与分拆不久的腾讯电商正式达成合作，由当当网独家运营腾讯电商旗下QQ网购的图书、母婴业务，全面进行站外合作。

　　随后，记者从当当网、腾讯电商处证实了上述消息。据知情人士透露，双方将于本周正式对外公布此消息，根据合作细节，图书频道将于6月中旬上线，而母婴频道拟7月~8月份正式上线。

　　同时，腾讯将再次投入5亿元的营销资源，展开为期三天的QQ网购大促销，此举让已然白热化的价格战再次升温。

　　对于腾讯电商的发展策略，电商观察员鲁振旺称，当前腾讯电商需要将原来散乱的电商体系——购销和平台进行整合，而这种内部融合，过程可能比较痛苦，因为现在还没有形成一个完整的电子商务链。

　　携手当当步入图书领域

　　据腾讯内部人士介绍，早在去年第三季度，腾讯方面就已经同当当接触。在腾讯看来，图书品类的用户需求强烈，作为标准品的图书，在保证正品并且价格低廉的条件下，也并不适合很多卖家直接参与经营。这也意味着一直在图书领域经营的当当无疑是最合适的合作伙伴。

　　据记者了解，此次双方合作不涉及任何资本层面，当当进入腾讯的平台，未来用户在QQ网购平台达成的订单，当当的包装上将会有QQ网购的LOGO。

　　与此同时，当当网与天猫图书业务入驻洽谈工作还在继续进行，也将择日对外公布。

　　“当当进驻天猫、腾讯后，可以在提升交易额的同时降低营销成本，而对于腾讯和天猫而言，更多的是利用流量做大增量来提高平台的能力。”互联网资深评论员曹悦平认为，现在是天猫、腾讯挟巨大的流量，向垂直品类商家释放出诚意;而当当等各自领域做到优胜的垂直品类电商，面对巨大的流量，为了避免边缘化也只能成为其中的一员。

　　易观国际分析师陈寿送认为，因为广告成本在增加，所以大家更多地想着怎样通过一种更合理的组合去获取更多的交易额。

　　QQ网购“加码”电商价格战

　　从5月开始，由腾讯电商旗下易迅网、京东商城、苏宁易购及天猫等国内大型电子商务企业发起的号称 “史上最强的电商价格战”，累计已推出价值70亿的让利幅度和营销资源。然而，这场备受关注的暑期价格战不仅没有消停下来，反而有愈演愈烈之势。

　　昨日，新成立的腾讯电商控股公司宣布，将在6月12日0时~14日24时，再次投入价值5亿元的营销资源，展开为期三天的QQ网购大促销，此举让已然白热化的电商价格战再次升温。

　　据悉，这是腾讯电商业务独立以来进行的第一次大规模营销活动，而腾讯旗下的电商业务也首次采用QQ网购的统一品牌出现在公众面前。如果加上之前为易迅网投入的5亿元营销资源，在此次价格战中，腾讯电商一家的投入就超过10亿元。