非物质文化遗产是民族文化产业中的核心组成部分，国内外很多国家和地区都对非物质文化遗产予以关注。在非物质文化遗产保护与推广方面，必须加强民族文化产业应用探索，由民族传统文化提取精华，促进非物质文化遗产传承推广。本文主要对非物质文化遗产保护和推广发展现状进行探讨，并对其保护与推广对策进行分析。

文化产业对非物质文化遗产的保护和推广

李晓婉

    在文化产业发展过程中，非物质文化遗产属于重要经营管理管理项目，对现代服务行业发展具有重要影响。非物质文化遗产是由历史先民遗留下来的智慧结晶，不仅具有历史社会研究价值，其中所蕴藏的民族特色与民族传统文化也具有传承保护价值。因此非物质文化遗产保护与推广具有一定研究价值，值得相关文化企业与学者应用探索。

1.非物质文化遗产保护和推广发展现状

1.1非物质文化遗产生存现状

    非物质文化遗产来源于民族传统文化，至今依然有很多少数民族流传着部分传统工艺。因此，少数民族聚集地区是我国非物质文化遗产生存的重要土壤，人们可以在这些地方感受到民族传统工艺。虽然少数民族地区传统工艺保存取得一定成绩，但在现代化产业快速发展的今天，非物质文化遗产生存环境越来越严峻，导致多数传统工艺失去保护，断绝传承。

1.2非物质文化遗产传承保护现状

在非物质文化遗产传承保护工作开展中，不可避免的会出现资金不足与传承者匮乏困境，致使我国传统手工艺逐渐脱离群众。在非物质文化遗产传承保护工作中，相关参与人员保护意识偏低，传承保护工作支持力度较小，工作开展进度滞缓。多数非物质文化遗产主要由老年人传承，青年传承者稀缺，很多青年为了追求物质生活而涌入城市[1]。

1.3非物质文化遗产面临挑战

    在非物质文化遗产保护与推广方面，不可避免的会手袋现代工艺与科学信息技术冲击。在现代社会经济文化快速发展的过程中，部分难以为居民提供经济价值的传统工艺与民风习俗逐渐消失在人们眼前，能够保存下来的非物质文化遗产越来越少。我国非物质文化遗产多通过口述或者技艺流传下来，缺少文字记载。由于传统技艺和民间习俗对人们生活影响力逐渐降低，因此逐渐被现代化工业、经济文化等取代。

2．文化产业中对非物质文化遗产的运用和推广政策

2.1加强文化旅游中非物质文化遗产的品牌植入和推广

在非物质文化遗产保护和推广方面，应注重文化旅游开发利用，通过旅游产业进行产品品牌植入和产品推广。在社会群众生活质量逐渐提高的同时，人们的精神文化需求越来越多，从而加快文化旅游资源开发速度。比如在张掖地区非物质文化遗产保护推广工作开展中，可以将当地文化旅游产业与传统手工艺相结合，将当地习俗、丝绸与刺绣等工艺融入到旅游产业中，促进文化产业与非物质文化遗产共同发展。在非物质文化遗产品牌植入与推广方面，一个注重我国非物质文化产品和国际品牌联系，由非物质文化遗产打造中国名片，吸引更多的国际游客参观、了解我国传统手工技艺与民族风俗礼仪等，从而为区域内经济发展创造更多的空间。安徽地区旅游资源丰富，传统手工艺与古村落传承保护较好，在非物质文化遗产产品品牌形象宣传与产品推广方面具有一定优势，能够为地方村民手工艺传承保护提供更多的渠道[2]。将非物质文化遗产转变成文化旅游产业中的营销品牌，不仅能够为文化产业提供更多的发展空间，还能吸引更多的群体了解我国传统技艺，有利于非物质文化遗产传承与保护。

2.2注重可经营性非物质文化遗产产品在文化产业中的发展

在文化产业发展中，可以对可经营性非物质文化遗产产品进行开发利用，在为文化企业提供经济利益的同时还能促进非物质遗产保护。在可经营性非物质文化遗产产品推广工作开展方面，可以借助文化产业传播速度与影响力使更多的群体能够了解可经营性文化产品中所蕴含的文化精神，进一步扩大文化产业传播效果。在可经营性非物质文化遗产产品营销管理方面，相关经营管理部门可根据地方政府出台相关政策支持进行营销战略规划。比如在民间传统食物、民俗礼仪或者器物等非物质文化遗产产品传播方面，可以加快人们了解民族传统工艺与民族特色。在可经营性非物质文化遗产产品经营管理方面，相关文化企业应及时做好管理制度完善工作，规范产业保护与产业经营，促进非物质文化遗产稳定发展。在具体非物质文化遗产产业经营管理制度完善方面，应注重国家法律法规内容研究，对开发商经营管理行为形成有效约束，避免市场经济紊乱。

2.3尊重市场运作机制并建立非物质文化遗产的保护和推广平台

    在非物质文化遗产保护和推广工作开展中，相关文化产业运营管理部门应遵循市场经济运作机制，合理推广文化产品。为促进非物质文化遗产产品保护与推广工作，可以建立相应网络平台，加强传统手工工艺人才培养，引导更多的文化企业参与传统手工工艺产品推广与保护工作。地方政府部门可以出台相应政策，吸引更多的传统手工工艺艺人加入非物质文化遗产相关人才培养机构中，将民族艺人组织起来，保护传统手工工艺。地方教育部门可以开始传统手工工艺专业课程，号召更多的高校人才加入非物质文化遗产保护与传承中。在非物质文化遗产保护与推广工作中，应注重地方旅游资源、民俗礼仪与传统文化等资源挖掘，吸引更多的项目投资机构开发利用传统手工工艺产品。在现代经济快速发展下，精神文化需求逐渐增长，非物质文化遗产未来发展空间较大，值得相关文化旅游企业应用研究探索。

    综上分析可知，虽然国内十分重视非物质文化遗产传承保护工作，但在实际工作开展过程中不可避免的会遇到传承者不足、资金不足、资源开发不足等问题，从而影响到我国传统手工工艺产品与民族传统文化推广与保护。因此，在文化产业发展过程中，必须加强非物质文化遗产创新应用探索，从产品品牌、产品精神文化与产品可经营性等角度进行深入挖掘，以促进我国非物质文化遗产保护与推广工作顺利开展。

（作者单位：北京方胜力合文化发展有限公司）