随着信息技术的快速发展，计算机、智能手机、平板电脑等在人们日常生活中的应用越来越广泛，人们获取信息的途径越来多元、便捷，人们阅读图书的载体也越来越多样。2014年由中国新闻出版研究院组织实施的第十一次全国国民阅读调查显示，我国国民的数字化阅读率首次超过了纸质阅读率，这表明国民的阅读习惯发生了巨大的改变。这对传统的图书出版构成巨大的挑战。在这种形势下，传统出版业必须转变思维，主动出击，研究对策，迎接挑战，以适应数字化对出版的要求。

数字化时代传统图书出版面临的困境与对策 

冯研   

数字化时代传统图书出版所面临的困境

 互联网和电子出版的冲击。互联网以其获取信息的方便快捷得到人们的青睐，人们越来越习惯于或者说倾向于通过互联网来查询自己所需要的信息、资料。互联网获取信息的方便快捷主要表现在两个方面：一是通过搜索引擎，可以快速查询到自己所寻找的资料，这种速度是传统的利用工具书查询所无法比拟的。二是网络查询所需要的线索比较简单，甚至有时只要有关键词，就能链接到大量的相关网页，查询中可以从中提取自己所需要的信息。

电子出版以其成本低、传播广、易携带、便于复制等优势得到迅速发展。与传统出版相比，电子出版的优势具体体现在以下三个方面：一是不以纸张为载体，不需要进行传统印刷，这样就节省了纸张和印刷成本，也节省了印装的时间。二是通过网络平台向大众传播，不需要运输，这样就突破了时间与空间的限制，可以方便、快捷地获取自己所需要的图书。三是通过手机、平板电脑等载体阅读电子书，可以随身携带，且不增加负担，这是电子书相比纸质图书很大的一个优势。

 机制观念不适应。一是机制方面。虽然除了人民出版社等少数几个外，出版社都已经完成了转企改制，但很多出版社仍没有摆脱长期以来形成的事业单位的弊端，机制僵化，反应缓慢，营销方式单一，无法适应互联网时代的灵活多样，甚至瞬息万变。二是观念方面。传统图书出版单位对数字出版缺乏全面的认识，认为数字出版仅仅是建立网站或与运营商签订委托数字化协议，不适应数字出版所具有的开放性与交互性等属性。

 图书质量不高，跟风现象严重。目前图书市场上的图书跟风现象严重。如果一本书畅销，之后便会有一系列在封面、书名、版式、内容等各方面与之高度相似的书籍相继出版。跟风造成图书的严重同质化和资源的浪费，同时，跟风的图书大多质量比较差，在一定程度上拉低了图书的整体质量。

 适应数字化时代的出版人才匮乏。随着民间资本进入图书出版领域，出版行业的竞争越来越激烈，出版社长期以来的优势地位慢慢丧失。除了机制观念的原因，还有一个很重要的原因，就是适应数字化时代的出版人才匮乏。在传统出版时代成长起来的编辑和发行人员对互联网的认识不够，对网络技术的掌握不够，这直接导致两个方面的不利后果：一是编辑在选题策划中对出版主题的选择易出现偏向；二是发行人员的营销模式比较单一，不能采取多渠道的营销模式。

数字化时代传统图书出版发展的对策

数字化时代的到来、互联网的飞速发展给传统图书出版带来了巨大的挑战，传统的图书出版单位必须正视问题，转变观念，加快改革，寻求新的发展。

 转变观念，创新发展。一是在观念上，正确认识传统出版和数字网络的关系。一些传统图书出版单位对数字网络要么轻视，要么恐惧，即使有的正视，对其重要性也认识不够。当今时代，网络化、数字化大潮已成不可阻挡之势，传统出版业要想获得更好地发展，不被时代所淘汰，必须吸收数字网络的优势，促进二者融合发展。2015年国家新闻出版广电总局、中华人民共和国财政部联合印发了《关于推动传统出版和新兴出版融合发展的指导意见》，指出推动传统出版和新兴出版融合发展，把传统出版的影响力向网络空间延伸，是出版业巩固壮大宣传思想文化阵地的迫切需要，是履行文化职责的迫切需要，是自身生存发展的迫切需要。

二是在机制方面，要做到以下几点：其一是加速体制改革，建立快速的面对市场的反应机制，以适应数字化时代瞬息万变的形势，形成高效、有活力、竞争力强的运行机制。其二是制定数字出版规划，搭建数字出版平台，实施数字化拓展，采用新技术，以适应数字化发展。其三是加强和数字平台提供商以及其他服务提供商的合作，将传统出版的资源优势和数字出版的技术优势很好地结合起来。

 提高图书质量。在数字化时代，面对互联网和电子出版的冲击，传统图书出版单位必须充分发挥自己的优势，打造质量过硬的图书，加强自身竞争力，才能在出版领域的激烈竞争中立于不败之地。

传统的纸质图书有自己的优势：一是纸质图书的知识系统性比较强，加之浸入式的阅读体验，有利于读者记忆知识和掌握知识，从而形成完整的知识体系；而数字出版提供的海量的、碎片的信息常常过于杂乱，以致阅读者很容易产生倦怠，注意力和阅读兴趣迅速转移。二是纸质图书的出版要经过严格的审校程序，对于差错率也有很高的要求，因此图书的编校质量比较高，有利于形成比较愉快的阅读体验；而数字出版由于出版周期比较短，对编校质量不够重视，因此往往良莠不齐，字词错误、语言逻辑不通的问题比较多，这虽然不至于影响理解语义，但会影响读者的阅读体验。三是纸质图书无论是封面、版式还是装帧方式，都进行了精心的设计，加上淡淡的墨香，让人们在学习知识的同时，拥有审美体验；而数字出版物在电子载体上阅读，在编排方式的设计方面，则缺乏变化的美感。四是纸质图书具有较强的稳定性和较高的安全性，不会受到技术因素的影响而受到破坏，便于保存；而数字出版物虽然易于复制，但受技术因素影响比较大，稳定性易受影响。

提高图书出版质量，可从以下几个方面着手：一是在图书内容上下功夫。图书以内容为王，图书的本质在于传播知识、传承文化。传统图书出版单位要想在数字化时代生存和发展，必须回归到知识与传承的本原上去，打造有思想性、权威性和创新性，经得起时间考验的精品书。二是继续提高编校质量。纸质图书的生产流程比较严格，要经过三审三校，整体编校质量明显高于数字出版物。但近些年来，为了缩短生产周期，抢占市场，一些图书出版单位疏忽了对编校质量的把控，导致了一些图书的粗制滥造。因此，出版单位要加强对编校质量的管理，在达到主管单位关于差错率的标准的基础上，对书稿的文字、语句、逻辑等进行深度加工，从而为读者提供更加高品质的产品。三是注重图书的印装质量。纸质图书不同于电子出版的一个重要表现就是要经过印装程序。纸质图书要想在与电子出版的竞争中取胜，必须重视印装质量。印装质量包括纸质的选择、工艺的使用、印刷的质量、装订的方式等，要选取与图书内容相匹配、能突出图书特色的纸张、工艺、印刷和装订方式，给读者带来视觉和心理上的享受。

 调整出版方向。在与数字出版进行竞争的背景下，纸质图书可以调整出版方向，发挥自己的优势，避免自身的不足。一是加强幼儿类图书的开发。电子产品对于眼睛还比较脆弱的幼儿来讲具有很大的伤害，而且也不利于幼儿独立思想能力的发展，因此一般父母不愿意孩子过早接触电子产品，传统出版可以在这方面下功夫，开发出一些幼儿类精品图书。二是加强专业类图书的策划。专业类图书需要认真研读，不断思考，有时还需要进行标注和做大量笔记，纸质书在这方面具有天然优势，因此传统出版可以在这方面形成自己的品牌。三是加强学术类图书的出版。学术类图书专业性比较强，有些还比较晦涩难懂，不适合电子阅读。此类图书一般都有经费的支持，而且现行的学术评级体系将纸质著作的出版作为一项很重要的内容。四是党政学习类图书。党的文件、政策、精神的学习一般为集中学习，这类图书如果做成电子书，往往体现不出活动和学习的正式性，学习的效果也会大打折扣。

 加强出版人才队伍建设。现代企业的竞争归根到底是人才的竞争，出版行业也不例外。在数字化时代，优秀的高层次的出版人才稀缺是现代出版业普遍存在的一个问题。数字化时代要求编辑人员既具备过硬的编辑业务素质和扎实的专业基础知识，又具有从网络上迅速获取第一手信息、对大量信息进行甄别并从中提取有用信息的能力；要求发行人员既对图书产品特性有全面的了解，又对互联网时代营销的多渠道和全方位有深入的认识和把握。因此，出版单位必须加强对编辑和发行人员的培养，通过培训学习、业务交流、提供相对宽松的工作环境等方式，提高出版队伍的整体素质。

在当今时代，面对数字化和网络化的冲击，传统出版单位要迎难而上，既要紧跟时代的步伐，加强与网络数字的融合；又要挖掘自身在图书质量方面的优势，调整出版方向，从而在数字化的浪潮中立于不败之地。

（作者单位：中共中央党校出版社）