随着社会与经济的不断发展，文化旅游产业也在不断的发展，济宁市的文化旅游资源非常丰富。本文以山东济宁市为例研究了地方文化旅游产业发展策略，介绍了济宁市文化旅游产业的发展现状，基于济宁文化旅游产业发展现状，开展济宁文化旅游产业SWOT分析，最后重点研究了济宁市文化旅游产业发展模式，旨在促进济宁市文化旅游产业的发展。

地方文化旅游产业发展策略
——以山东济宁市为例
徐瑾  满孝平
            
   济宁市文化旅游产业发展现状
   济宁市是中国优秀旅游城市之一， 济宁旅游资源中文化旅游资源占据了十分重要的位置。不论是从自然地理条件还是社会经济条件，济宁市文化旅游产业发展都具备很大的优势。从自然地理条件来看，济宁市位于苏鲁豫皖四省结合部，各省文化交融，文化旅游资源丰富。另外，济宁市处于季风气候区，四季分明，阳光充足，气候条件很好，这也是促进旅游业发展的重要因素之一。从社会经济条件来看，济宁市是山东省的工业中心城市，是鲁西南重要的经济、文化交流中心，经济稳定发展，社会保体系不断完善，为文化旅游产业发展提供了重要的经济保障。  
    济宁市旅游资源中文化旅游资源占据了十分重要的位置，按照地理位置分类，济宁市文化旅游资源主要划分为五个区域，分别是：孔孟文化旅游区、水浒文化旅游区、京杭运河文化旅游区、红色文化旅游区以及佛教文化旅游区，济宁市文化旅游资源主要以这几个区域为主，所以济宁市文化旅游发展也应该围绕这几个区域展开。
    据山东省旅游局统计资料显示，济宁市国内外游客逐年上升，文化旅游收入同比增长。由此可见济宁市文化旅游发展速度十分迅速，文化旅游发展前景十分可观，目前济宁市文化旅游围绕五个重点旅游区打造了孔孟文化体验之旅、微山湖风情之旅等重点文化旅游产品。济宁市文化旅游行业服务体系已经初步形成，能够基本满足游客旅游需求，但是济宁市文化旅游产业仍然需要继续发展。

济宁市文化旅游产业发展的SWTO分析
济宁市文化旅游产业发展的优势与劣势
 优势。济宁市旅游资源十分丰富，自然景观与人文景观众多，如：微山湖、观水园、孔子故里等。济宁市文化旅游产业最大的特色就是“孔孟文化”，济宁市的孔庙是中国历史上最大的祠庙，济宁市的“孔府”是中国第二大建筑群。“孔孟文化”增强了济宁市的文化魅力，能够吸引众多游客前来领略儒家文化的风采。另外，济宁市经济发达，交通便利，为文化旅游产业的发展创造了良好的环境。
 劣势。济宁市旅游资源丰富，但是开发的深度不够，造成了资源浪费，同时没有对旅游景点进行有机的整合，旅游景点比较分散，导致文化旅游产业没有形成完整的体系。另外，旅游景区的管理水平与服务水平还存在一系列的问题，有待提高。
 济宁市文化旅游产业发展的机会与威胁
 机会。随着经济与社会的不断发展，人们的生活水平不断提高，对旅游的需求也越来越大，这就为济宁市文化旅游产业发展带来了机遇。另外，济宁市政府大力支持旅游业发展，国家相关部门颁布相关法律为文化旅游产业提供法律保障，这些都是济宁市文化旅游产业发展的机会。
 威胁。随着旅游业的快速崛起，济宁市周边地区的旅游业也在不断的发展，济宁市文化旅游产业的竞争越来越激烈、另外，游客对旅游的要求也越来越高，单一的观光式旅游已经不能满足游客的需要，所以济宁市文化旅游产业在发展中要需要不断的创新。

济宁市文化旅游产业发展模式
 文化产业与旅游产业融合的发展模式。部分地区在发展旅游业时会因为当地的历史原因和当地资源分布等原因形成文化产业聚集区，并且在发展的过程中逐渐形成文化产业发展模式。
文化旅游产业是由文化产业和旅游产业这两部分组成的。联合国教科文组织，将文化产业定义为：文化产业活动就是按照一定的工业标准，进行生产、再生产以及文化产品的分配与服务活动。我国对文化及相关产业的界定是：文化产业就是为社会公众提供文化服务的活动。在文化旅游产业的发展中，文化资源是文化旅游产业发展的基础，旅游产业是文化产业发展的重要载体。所以，发展旅游业不仅能够保护传统文化，对文化资源进行创新发展，还能让人们认识和理解相关文化，促进相关文化的传播与传承。而旅游产业想要得到长足的发展必须注入文化因素，增强旅游产品的文化底蕴，通过发展文化产业让旅游产业具备文化内涵，而文化产业以旅游产业为载体实现文化的经济价值。文化产业与旅游产业融合的发展模式，将文化产业与旅游产业融合在一起，共同发展，济宁市文化旅游的开发和发展，必须应用这一发展模式，坚持将文化资源与旅游资源融合在一起，促进济宁市旅游业的联动发展。
   影视与演艺等创意发展模式。影视与演艺等创意发展模式主要应用于创意文化旅游产业，而创意文化旅游产业的基础就是文化旅游产业。在文化旅游产业链不断分解、重组发展的背景下，对创意文化旅游产业等产业链的创意环节进行重构，逐渐形成新的文化旅游产业。创意文化旅游产业发展模式就是创意发展模式，这种发展模式的重点和特点就是创意的产生与文化旅游产品的创新。济宁市文化旅游业创意发展模式主要以影视与演艺为主，在当今娱乐业中影视与演艺的地位比较高，所以济宁市文化旅游创意发展模式以影视与演艺为主。影视剧《新水浒传》的取景地就是济宁市梁山县。济宁的歌剧与舞剧等地方特色十分明显，济宁嘉祥的唢呐演奏曾在央视表演过，说明济宁民间演艺水平很高。由此可见，济宁市影视与演艺资源丰富，在发展文化旅游产业时要注重民间艺术的挖掘，结合市场需求，开发影视题材。根据济宁市的特色文化资源和建筑特色等建立影视基地。另外，济宁市在发展文化旅游产业时，要在保持民间艺术特色的同时创新民间艺术表现形式，通过艺术表演等形式推广民间艺术。
   体验参与型发展模式。文化旅游业的发展主要经过了两个阶段，分别是观光旅游阶段与休闲旅游阶段。游客对旅游的要求不断提高，体验式旅游已经成为人们旅游首选的旅游方式。体验式旅游就是一种预先构想好的大众旅游体验，是一种新型的旅游方式也是一种时尚的消费行为。分析大众旅游的心理可知，人们外出旅游就是希望通过自己身体等感官体验旅游景区的自然景观和人文景观，从而获得新鲜感，在体验的过程中放松身心。所以，济宁市在发展文化旅游产业时要抓住游客的心理，运用体验参与型发展模式，开发相应的文化旅游体验产品。利用现有的文化资源与自然资源发展体验参与型文化旅游，如：利用济宁市特色的“孔孟文化”举行大型的祭祀活动，让游客参与其中，共同祭祀孔子，让游客更加深入的了解“孔孟文化”。另外，在举行民间艺术演艺时，可以邀请游客参加，让游客参与到表演中去。体验参与型的文化旅游产业发展模式能够让游客通过自己的体验，感受到济宁市文化旅游的风土人情和文化内涵，给游客最好的旅游体验。
综上所述，山东省济宁市的文化旅游资源十分丰富。本文对以山东省济宁市为例研究了地方文化旅游产业发展策略，基于济宁文化旅游产业发展现状，开展了济宁文化旅游产业的SWOT分析，文中重点研究了济宁市文化旅游产业发展模式，对文化产业与旅游产业融合的发展模式、影视与演艺等创意发展模式以及体验参与型发展模式进行了详细的介绍，希望能促进济宁文化旅游产业的发展。
基金项目：2017年济宁市社会科学规划研究项目。
（作者单位：济宁职业技术学院）

满孝平（1981.01-），男，汉，山东滕州人，硕士，济宁职业技术学院外国语系，讲师，主要研究方向为英语教学、旅游酒店管理。