Havaianas创新的脚步从未停止

创意是Havaianas的生命，是Havaianas受到众多追捧的秘密武器。　　　　
　　文/本刊记者 田燕

　　你能想象吗？一双简单时尚的人字拖，每年能发行100多种全新款式，连众多明星都是它的忠实粉丝，它几乎成为夏日人人必备的时尚单品。它就是Havaianas——全球最好的橡胶人字拖。

　　“趣你的”创意无限

　　7月22日，在北京61年不遇的大雨中，万众期待的“趣你的Havaianas”(MakeYourOwnHavaianas)（以下简称MYOH）活动在北京三里屯Village激情上演。大雨没有将人们的热情浇灭，反而多了一分雨中踢踏的情趣。在这样全球性的品牌活动中，参与者享有为自己独家定制一双自己独一无二的Havaianas人字拖的好机会——用趣味满分的装饰扣章鞋钉搭配亲手选的Havaianas。世界上没有两片相同的叶子，更没有两个相同的创意，Havaianas旨在激发每个人独特的创造力，只要你够潮够有创意，你就能闪耀全场。MYOH就是这么简单时尚，是这个夏天不可或缺的最具趣味的活动。创意是Havaianas的生命，是Havaianas受到众多追捧的秘密武器。Alpargatas集团的传播顾问RuiPorto介绍说：“Havaianas设计团队由产品设计、3D设计和平面设计三类专家组成，负责创作新的款式、颜色和形状，每年推出的新款都能给消费者带来无限惊喜。”为了紧跟主流时尚趋势并将其融入于Havaianas的设计当中，Havaianas做了相当多的调研工作，从博客、专业网站，书籍和杂志中汲取精华。除了案头研究之外，Havaianas还走出去从伦敦、巴黎等时装之都收集更多新颖奇特的素材与灵感，融到Havaianas的设计之中。Havaianas以独特的视角对材质进行分析，各种印花也是主流趋势与品牌基因的完美融合之作。“品牌的整个创新组合，使Havaianas成为代表时尚和巴西的符号”RuiPorto说，“虽然Havaianas是一个传统品牌，但依然需要保留现代化的时尚触角。每年，Havaianas都改变所有款式的配色，创造新的色调和主题。”今年，Havaianas是在土耳其和泰国寻找创作灵感。Logo采用了几种不同的金属化方式，鞋带底部加入了不同的颜色。Havaianas还与极致体现意大利风情的Missoni和Disney成为了建立合作伙伴关系。2012/2013新品系列中，Havaianas从泰国吸取了很多灵感，有一半以上的新款都是将泰国的色彩和精神转化为印花设计。除了在拖鞋领域不断创新之外，Havaianas品牌在配件、运动鞋和帆布鞋等新产品类型的扩展方面也一直有所动作。这充分证明了Havaianas的品牌精神能够在任何场合体现，Havaianas创新的脚步从未停止。

　　50周年，爱心“别注”

　　自1962年创立以来，Havaianas不断采用大量时尚色调、款式和改良厚度使产品日臻完美，堪称世界上当之无愧的一流人字拖品牌。如今，为了庆祝世界顶级人字拖品牌Havaianas成立50周年，受品牌发展史重要里程碑之一的启发，Havaianas发行了一款50周年纪念特别系列——别注系列，并以此向对Havaianas发展历程作出贡献的消费者致敬。该系列在巴西、美国、欧洲及亚洲各市场限量发售5万双。1990年Havaianas成立初期，一些时尚达人、潮流先锋们为了标榜个性、与众不同，将一只鞋的鞋板倒转过来穿着，这一创意的倒转却使得鞋带及鞋板的颜色结合的天衣无缝，引领了又一波全新Havaianas时尚风潮。此次50周年的限量版别注系列设计灵感正来源于此，其中一只鞋保留了传统款样式的基础上，以一枚记录Havaianas诞生日期1962年的钉扣作为装饰，而另一只鞋则是倒转后的Top款式。同时，为了让这一庆生系列更有意义，表达对中国消费者长久以来的厚爱，Havaianas将全港100双限量版的所有利润捐赠给联合国儿童基金会，并将此款项用于支持巴西救助儿童及青少年的计划及帮助巴西贫穷地区改善当地小朋友及青少年的生活环境。50周年限量版别注系列创意十足，不仅打破了传统人字拖双脚相同的设计理念，更因为Havaianas特别赋予的慈善意义而显得更加与众不同。Havaianas品牌的母公司Alpargatas就十分重视公益事业，一直以Alpargatas学院从事社会公益事业。Alpargatas学院始于2003年1月，负责公司相关企业社会责任事务，旨在促进国家和地方网络教育政策的改进，并通过课上和课余开展运动和文化方面的项目提高教育质量。目前，已有Alpargatas公司所覆盖的10多个城市的68万学生受益于该公共网络教育系统。心系环保是Havaianas另一个非常重要的事业。Havaianas优异的质量来源于Alpargatas独创的神秘橡胶秘方，正是这一高度机密的橡胶秘方，使得每双Havaianas都犹如棉花糖般柔软，轻盈并且耐穿。不仅如此，在生产过程中约有85%的橡胶废料被循环利用，其他的则被用于其他行业再次使用。2012年，对Havaianas来说是特别的。不仅是品牌50周年庆，更是Havaianas大举进入中国市场的战略年。品牌会在运营和销售领域全面扩展，并通过增加销售点和创意传播、公关活动，重点传播其“全球最好的橡胶人字拖”的全球战略。

　　“其实直到现在我们还不能说是真正进入中国了。但根据现有销点，我们可以确定如何向客户展示品牌精髓和怎样穿拖鞋才能时尚将是我们最重要的首要任务。”RuiPorto对未来的中国市场充满信心。

责任编辑：王贺