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社科期刊应对市场转型困境
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社科期刊应对市场转型困境

来源:中国社会科学报   
  社科期刊正面临着一系列困境,但困境往往也代表着转折的机遇。

 

  双重困境

 

  首先是从属于出版业的困境。从宏观情况来看,全球产业结构转型速度加快,不同产业在整体产业链中的重心不断发生变化,最明显的变化是制造业处于越来越不利的地位。虽然出版业与信息、知识经济密切联系,但传统出版业从生产形态来看,还是属于制造业的范畴。相比上个世纪,全球的出版业成本正在不断攀升,对出版企业的利润创造形成一定的挤压。从长期来看,这种对传统出版业利润创造带来颠覆性的因素还是时刻存在的。具体到社科期刊,这种成本大幅度提升的长期影响因素,给大多数社科期刊经营单位带来最严重的威胁,使他们中的多数难以在当前的市场经济条件下生存。

 

  其次是数字化出版的巨大冲击。一般来说,多数人认为网络或数字化出版给传统社科期刊带来了替代性冲击,造成当前大多数社科期刊发行量大幅度萎缩,使经营利润不断下降,形成了部分期刊的最直接的生存困境。但笔者认为,网络阅读或数字化阅读是一个比较宽泛的概念,网络出版有很多种方式,包括期刊的网络化、数据库出版、阅读书城出版、微博出版等众多出版方式。并非所有的网络或数字化出版都给社科期刊带来巨大的冲击,而仅仅是数据库出版形成了对社科期刊最为直接的威胁。

 

  转变生存发展方式是正途

 

  首先要实现生存方式的转型。我国出版业对社科的认定始终存在两个不同的认识,一种认为社科专指社会科学研究的狭窄意义范畴,而另一种则认为社科所指向的是包含人文等在内的大多数非学术意义的领域。我国大多数出版社所认可的社科显然属于后一种。从这个分类来看,我国的社科期刊显然也包含了两类,一种是严谨的学术研究的社会科学领域期刊,另一种是普及化、大众化的广义范畴的社会科学读物。对于前一种我们可以划归为纯学术期刊,后一种界定起来则稍为复杂,有可能属于学术期刊,也可能属于大众期刊,还有一些虽有学术性,但有一定行业从属性,我们可以将其大部分归于行业期刊。

 

  从我国期刊改革的思路来看,对社科期刊未来要走市场化道路还是公共产品政府采购道路,尚无定论。当前我国的期刊改革在道路设计上还需要进一步细化,对于社科期刊还需要进一步加以划分,并针对不同类型的社科期刊设置不同的改革道路。社科期刊未来生存方式的转折将会表现出一种多样化的情形。属于大众市场的期刊可以选择市场化道路,属于学术期刊的可以走公共产品政府采购道路,而对于那些介于大众期刊与纯学术期刊之间的行业期刊,应该在制度设定上赋予其更多自我选择的权利,使得有利润创造能力的可以自行选择市场化道路,而难以在市场化中存活的,则选择间接价值补偿的方式。

 

  其次要重视发展方式的转型。数字化出版是所有传统社科期刊面临的最直接威胁。社科期刊对于数字化出版将存在两种选择,一部分优秀纸质社科期刊,要坚守传统出版的利润创造,对数字化出版尤其是数据库出版予以警惕,要基于数据库阅读的差异化视角,关注传统纸质阅读的功能性发挥。具体来说,应加强数据库割裂式阅读所不能实现的阅读体验,加强社科现象的深度解读。

 

  另一些实现部分数字化转型的社科期刊,则要顺应数字化出版,从注重发行量向注重点击量转变。要改变现有的期刊出版、发行、宣传方式。在出版上,既实行传统的纸质出版,也实行电子期刊、数据库出版;在发行上,既要重视传统发行渠道的工作,也要注重期刊的网络发行工作,尤其是关注新媒体、新网络传播平台的发行工作;对期刊的宣传,既要注重传统的平面媒体广告、纸质期刊推送等,也要重视基于数字化出版方式的数据库收录、期刊网站宣传、OA推送、网刊合作传播等工作;部分有能力的社科期刊,可以尝试必要的手机推送、微博发送等新传播方式。

 

  总之,在当前情势下,社科期刊正面临着从发行量向点击量、从封闭向开放推送、从单一竞争向集群竞争的转折。但不管怎样,社科期刊的信息传播功能不会改变,期刊内容质量仍然重要。

 

  (作者:方志,人口与经济编辑部主任)

2013-12-03 00:58:33 - http://www.ems86.com/
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